果粉引頸期盼的Apple Pay終於要登台了！金管會主委丁克華昨(9)日宣布，下周中秋節前將會報行政院，建議全面開放國際行動支付運用，最快9月底銀行業者就能申請開辦，也就是說加上建置時程後，消費者最快年底就能使用Apple Pay。
Apple Pay優勢何在？方便、安全
Apple Pay到底有什麼神奇的魔力，讓大家對它如此期待？說穿了，Apple Pay其實就是數位信用卡，把蘋果手機和信用卡綁定，買東西時讓iPhone取代實體信用卡付款，再用指紋辨識當作信用卡的密碼認證。
上述步驟看起來和傳統信用卡其實完全無異，不過由於Apple Pay採用的代碼技術，使商店和收單機構都不會知道使用者的真實卡號，大大降低了被盜刷的風險。挾其安全、方便的優勢，加上在台灣的iPhone用戶約有200萬，「忠實果粉」潛在商機不容小覷，讓Apple Pay來勢洶洶。
不過，回頭看看台灣的實體行動支付現況，Apple Pay的加入，真能掀起一波支付新革命嗎？
市場大餅人人吃，卻人人皆輸
「打開手機一開，支付工具林林總總，加起來少說20種，選擇這麼多，反而讓人不知道該怎麼用。」這恐怕是消費者最真實的心聲，也正反映台灣行動支付的發展現況。全台灣來自金融、電信、電商、遊戲、零售等各領域的業者都想分一杯羹，努力打造自己的支付生態圈，但也因此沒有一個業者能成功將所有的生活場域串連起來。
根據資策會今年3月發布的統計，台灣使用行動支付僅占所有交易方式的2.7%，遠遠不及使用「現金」(59%)和「刷實體卡片」(58.1%)。想要打造無現金社會，對消費者來說，使用行動支付最大的誘因，就是得滿足日常生活需求。
舉例來說，實際台北市信義商圈走一遭，捷運下車刷Rico Pay出站後，先去全家便利商店買瓶水用歐付寶付款，接著到新光三越百貨shopping刷t wallet+，逛累了走進巷弄裡的咖啡館歇息要使用電商的行動支付App，離開後路邊小店看到可愛吊飾，沒辦法，還是得掏出錢包付現金。
建立方便通路，行動支付才能取代現金
消費者的實際體驗，不僅無法一種工具暢行無阻，能使用的場所也不多，出門還是得帶錢包。消費者無法累積方便的體驗經驗，自然影響到之後的需求，不如繼續使用現金或刷實體卡付款，也因此有人說，「行動支付最大的敵人，不是其他業者，是現金！」
台灣到目前為止，依舊以現金交易為主，Apple Pay登台可以徹底改變消費者的交易習慣嗎？端看其是否能發揮國際大廠財力雄厚的優勢，真正打開通路串連起食衣住行育樂等場域及零售店家，激起店家和消費者的懇切需求，否則恐怕也是會淹沒在一片「支付海」中，載浮載沉。
