在歐洲流行一種時尚部落客，就是網紅開設部落格後利用自己的人氣增加影響力，這種形式類似中國的自媒體。歐洲網紅的經營模式是，一旦部落客的人氣積累到一定程度，他們就會得到商家的贊助，贊助方甚至會邀請他們參加公關活動。網紅知名度的增加，開始影響傳統的推廣模式。
品牌商經由網紅影響到他們的粉絲，以達到宣傳品牌的目的。
當中國的網紅經濟風暴來襲時，我們有必要深究歐美紅人的行銷演變，從最早的時尚部落客的誕生，到現在各個精細行業網紅的興起。
歐洲影響者有4個層面：第1個層面是Celebrities，也就是明星、名流；第2層是Publishers，中國的理念是自媒體，歐洲是時尚部落客。2013年歐洲誕生了很多時尚部落客，他們自己會創作部落格，比較有名的是Andy torres和Stylescrapbook。
例如Andy，墨西哥人，擁有一雙長腿，是身材非常棒的職業運動員。作為南美人，她的先天條件非常優秀。2011年，她在20多歲時到阿姆斯特丹闖天下。Andy開設了自己的部落格，歐洲很多人跟新浪微博平台的用戶類似，都是發表長篇文章或者多圖，把每日的穿搭拍攝出來，Andy也不例外。
她就這樣一步步經營自己的部落格，兼職模特兒工作。這樣漫長的積累持續了2年，人氣慢慢地搭建起來，經營5年之後，她也收到了很多商家的贊助，這是典型的歐洲利用網紅經濟的模式。
一旦部落客的人氣積累到一定的程度，他們就會得到一些商家的贊助，贊助商甚至會請他們參加公關活動。開始的時候，部落客本身的商業收益是非常低的，但卻增加了他們的人氣。
類似的還有著名的義大利部落客，現居美國，叫Chiara Ferragni。在歐洲其他國家與Andy同時崛起的，包括北歐的一些部落客。2013年前後，真的是部落客盛行的時代。
部落客們同在歐洲本土，互相間演變為朋友合作的關係，這點與中國很像。在部落格上互相幫對方推穿搭的照片、吸引更多的人氣，這也是互助共用的經濟形式。他們的人氣和穿戴方式影響歐美時尚界的巨大轉型。
歐洲的品牌推廣特別強調受眾人群，品牌方會非常認真地挑選品牌大使，事實上這也給了歐洲網紅經濟非常大的空間，即並不只有美少女才能成為網紅，因為產品是多樣的。
歐洲的網紅形式是多樣的，以荷蘭市場為例，很多網紅行銷公司和網紅經紀公司會特別關注在策劃行銷案時需要的品牌，品牌受眾的多元化影響了網紅形式的多元化。
網紅身分多元化
不同年齡、形象和類型的人，都有可能成為影響者或者網紅。比如分享穿搭、瑜伽和運動減肥經歷，這代表某一個人群，同時也能夠跟某一個產品對接。現在是世界化呈現時代，中國的發展趨勢也應該是這樣。歐美則特別明顯，隨著instagram取代了傳統的部落格，圖片化的故事越來越引領影響力的趨勢，兩個具有歐洲代表的網紅能說明這一點。
有一位荷蘭網紅，他喜歡攝影，照片也很有特色，發布在Instagram後，名氣越來越大，現在他是加拿大旅遊局的御用攝影師和網紅。這類情況在中國也有，有一些部落客會專門為一些美食、旅遊雜誌撰稿。我的意思是，很多時候成為網紅不一定需要本人出鏡。
另一位英國人，Michael Zee，他現在已經成為Instagram美食類裡人氣非常熱門的網紅。他在Instagram上發布照片已經長達兩年時間。
他每天會為男友（同志）做一頓豐盛的早餐並拍對稱的照片。日積月累形成一定的風格，還取了一個有特色的名字：「SYMMETRYBREAKFAST」（對稱的早餐）。因為他是博物館藝術從業者，同時酷愛攝影，做早餐是非常忠實的愛好，所以這個圖片一下子紅遍Instagram，他和他對稱的早餐一下子成為網紅。
最近英國一個很有名的廚師指名Michael Zee跟他一起合作美食項目，Michael Zee本人的廣告收入也開始大漲，雖然這其中有一定的機緣巧合，但是也有必然，因為非常對稱的早餐圖片確實有它的獨特性。
另外一類是低齡化的10歲左右的孩子，他們也會開設自己的視頻平台，向大家大談自己玩某樣玩具的心得。歐洲搭建個人媒體或者自媒體平台的人的初衷，大多都是無心插柳，反而一下子就帶動了人氣，最有影響力的平台、部落格、自媒體，一定是自己最擅長、最喜歡的方面。
總而言之，要想成為網紅，還是要抱著比較輕鬆、淡然的心態，無心插柳柳成蔭。一定要把自己的創意、愛好和長處結合起來，做出來的東西才會特別有特點，有特點的同時，才會更加吸引人。
內容來源：《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》由商周出版授權轉載）原標題為「頗受商家青睞的歐洲網紅」
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