繼國泰世華結盟蝦皮購物，推出旗下第一張電商聯名卡之後，玉山銀行也找上漢神巨蛋，發出首張南台灣百貨聯名卡；除此之外，台新銀行街口聯名卡則預計將在年底之前發行。三張聯名卡齊發，也讓今年下半年的信用卡市場戰況更為激烈。
根據金管會資料顯示，截至6月底為止，前五大流通卡量銀行分別是中國信託銀行（684萬張）、國泰世華銀行（653萬張）、玉山銀行（515萬張）、台新銀行（503萬張）以及花旗銀行（288萬張）。隨著國銀搶發聯名卡擴充版圖，也將牽動前段班的流通信用卡銀行排名。
國泰世華推出首張電商信用卡，喊出業界第一
看準來自新加坡的蝦皮購皮擁有1500萬會員以及每月超過200萬的活耀用戶商機，國泰世華結盟蝦皮，推出「國泰世華蝦皮購物icash聯名卡」，主打蝦皮幣回饋13％。國泰世華銀行總經理李偉正更喊出，首年目標發卡數達到10萬張，終極目標20萬張，要成為台灣電商聯名卡的龍頭。
然而這張聯名卡回饋的蝦皮幣在匯入後3個月就會過期，對於蝦皮購物的忠實用戶恐怕較有吸引力。不過，李偉正則說，國泰世華發行電商聯名卡只是第一步，由於也同步拿下蝦皮購物的信用卡收單業務，上百萬賣家有望進一步成為潛在的融資客戶。
除此之外，該聯名卡也導入虛擬信用卡VCN（Virtual Card Number）概念技術， 從核卡、取得信用碼後，能直接綁定蝦皮購物APP帳號。國泰世華信用卡暨支付金融部協理葉展皓則說，下一步將透過IT技術滲透至其他APP場景，甚至在不同通路有不同表現。舉例來說，假設消費者到全聯消費，這張信用卡也能綁定全聯PX Pay，至於回饋率則適用於全聯的方式走，更貼近消費者需求。
以目前市面上已發行的電商聯名卡，包括中國信託Yahoo聯名卡、玉山與PChome發行的玉山Pi錢包聯名卡，以及花旗與PChome發行的花旗PChome Prime聯名卡。而此次國泰世華聯手蝦皮發卡，也正式宣告加入電商聯名卡的戰局。
從永豐銀手上搶親成功，玉山銀首發南台灣百貨聯名卡
另外，原先一直是發行漢神巨蛋聯名卡的永豐銀行，合約在今年11月底到期之後，則由目前流通卡量第三大的玉山銀行搶下新聯名卡合約，28日已正式發行「玉山漢神巨蛋聯名卡」，同時這也是玉山銀行在南台灣的第一張百貨聯名卡。
雖然高雄漢神巨蛋購物廣場一直以來皆定位成「區域型百貨」，不過，去年營業額創下136.5億元的新高紀錄，今年也同樣上看140億元，光是該店就占高雄地區百貨超過四分之一的營業額，穩坐「百貨南霸天」的地位。
「玉山漢神巨蛋聯名卡」將發行無限卡、和御璽卡2種卡別。玉山銀行信用卡暨支付金融事業處副總林榮華也同樣喊出，一年內發卡要突破10萬張卡。也就是說，若再加上玉山銀行7月才剛發行的「U Bear信用卡」，等於也能進一步鞏固排名流通卡數第三名的位置。
林榮華也指出，由於漢神巨蛋本身已有 APP，但僅提供累積點數，目前玉山銀行正與漢神巨蛋洽談行動支付，期望能進一步發揮雙方的加乘效應，搶攻更大的南台灣消費商機。
「台新＋街口」聯名卡將在年底加入戰局
不過，值得注意的是，下半年還有台新銀行與街口支付聯名卡將在年底之前上市，目前台新銀行以503萬張流通卡量排名第四名，緊追在玉山銀行之後，未來新的聯名卡上市，也可能造成玉山不少威脅。
台新銀行總經理尚瑞強則指出，目前正積極規劃中，今年底前一定會發，不過，確切的發行時間點決定權仍在街口支付。到時，是否牽動信用卡市場的版圖挪移，相信再過一段時間就能見分曉。
