作為任天堂公司（Nintendo）在遊戲市場的元老與招牌角色，不老的水管工瑪莉歐（Mario）即將在12月15日正式登上蘋果的iOS平台，由於這款首發遊戲「超級瑪莉歐快跑」（Super Mario Run）採取消費者接受度較低的付費下載模式，分析師認為任天堂可能並沒有完全將其視為帶進大量營收的工具，而更像是賦予他為任天堂開拓手遊市場以及其他商機的重責大任。
彭博社（Bloomberg）報導，在每年產值高達370億美元的手遊市場，大部分遊戲都是先讓消費者免費下載，之後再透過遊戲中附加廣告，以及吸引消費者付費購買遊戲道具的方式來產生收入，不過任天堂對於瑪莉歐的吸金實力顯然相當具有自信，決定讓「超級瑪莉歐快跑」採取手遊界相對少見的一次性付費下載模式，因此外界都在密切觀察這項大膽的挑戰能否獲得消費者的認同。
10美元體驗完整遊戲
報導中指出，雖然「超級瑪莉歐快跑」仍然可以讓消費者免費下載，但下載後的遊戲基本上只是試玩版本，接下來消費者只能選擇支付10美元（約320元台幣）才能繼續體驗完整遊戲，不過根據麥格理證券（Macquarie）分析師David Gibson與春山彩（Aya Haruyama，音譯）的評估，除了任天堂與瑪莉歐的鐵桿粉絲以外，應該不會有太多人會願意接受這樣的模式。
Gibson與春山彩在稍早前發布的研究報告中分析，雖然「超級瑪莉歐快跑」或許無法成為任天堂的另一隻金雞，但這款遊戲仍舊是一項為該公司開拓手遊市場的重要行銷工具，他們預估當「超級瑪莉歐快跑」稍後登上Android平台，並進入中國市場之後，這款遊戲在未來三年的時間內將可創造超過10億次的下載數量（包含免費下載的試玩版本），並透過這種方式讓更多人知道任天堂這家公司，以及該公司旗下的遊戲與主機產品。
迷你紅白機推出後立即銷售一空
事實上，近年來任天堂正逐漸開始運用過去累積的遊戲資產，並搭上社會吹起的復古風潮，試圖為該公司創造更多元化的商機。除了先前授權Niantic開發的手遊Pokemon Go曾經創造一天4千萬使用者的驚人紀錄外，該公司在11月推出內建30款經典遊戲的復刻版迷你紅白機（Nintendo Entertainment System；NES），也在短時間內迅速銷售一空，甚至該公司在稍早前還宣布將與環球影城進行異業合作，預計在全球三座環球影城內設置以瑪莉歐為主題的遊樂園區。
Niko Partners分析師Daniel Ahmad指出，任天堂的主要目標是希望藉由「超級瑪莉歐快跑」來吸引更多消費者認識瑪莉歐遊戲的樂趣所在，如果接下來這些人開始付費購買該公司的其他產品，這位不老的水電工就已經成功達成此次的階段性任務了。
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