武漢肺炎重創全球經濟，國內觀光產業面臨史無前例的寒冬。旅行社龍頭雄獅集團董事長王文傑27日感嘆，集團年營收已從一年300億元，掉到只剩下20億元，更悲觀看待旅遊景氣最壞恐怕要等到2024年才能全面復甦。
雄獅去年才剛剛締造全年300億營收的亮眼佳績，卻未料疫情黑天鵝來襲，今年2月營收大減至16.25億，最新3月營收更砍到只剩下4億元不到，比起去年同期近27億元營收整整衰退超過85％。
從旅遊產業逐步轉型為「生活產業」
為了求生機，雄獅啟動「自救」，除了強化國旅市場之外，也與農委會密切合作，積極搶攻內需市場。
雄獅27日與農委會共同宣布啟動「為農業找通路，為觀光找出路」計畫，由雄獅開發「Lion Select雄獅嚴選」品牌，在線下門市據點與旗下電商平台「欣嚴選」，販售具有農委會、雄獅雙認證的農產品，而目前將以位在忠孝東路的「雄獅忠孝概念店」成為通路示範店。
換句話說，此項計畫是由雄獅集團提供電商平台、行銷人才與通路據點；而農委會則負責各項農業商品。
王文傑指出，受到疫情衝擊，企業必須自救，以雄獅目前所剩的4項營收：產業振興與推廣、國內旅遊、商品與食品，這4項皆與農委會有關，因此期望結合雄獅多年的內容行銷，加入農業推廣行列。
王文傑也提及，疫情當下，國人不敢出國旅遊，國外遊客也不能入境，但旅行社業者不能坐以待斃，應該將觀光業由「外」轉為「內」銷，帶動國內旅遊產值。
出境旅遊今年都不會好，更悲觀要到2024年才全面復甦
歷經過一場前所未有的疫情，王文傑也深刻體會轉型的必要性。他指出，未來雄獅主業仍是旅遊業，但不僅要做旅遊業，也要邁向生活產業，這是未來雄獅長期發展的大方向，未來也將加強人才培育、自動化，並改變行銷與品牌定位，讓5成的人力來做原來的模式，其餘則轉到新的生活產業，「不會回到旅行公司的老路」。
王文傑坦言，今年年底前都還看不到出境旅遊的復甦時間點，包括國際航空、旅遊、酒店等行業普遍都很悲觀，有人樂觀一點的看，或許2022年旅遊景氣就可以復甦，但悲觀的看，則要等到2024年才能全面恢復，「絕對不是今年或是明年就能復甦。」
王文傑也指出，疫情發生之前，雄獅一年營收約300億元，其中每年國內旅遊營收僅有20億元，但出境旅遊卻高達280億，比重十分懸殊。因此，在雄獅逐步擴展國內旅遊產值之下，目標也預計將未來的國旅營收提升至60億元水準。
雄獅43年來首度發行公司債
因此，為了轉型發展成「生活產業」，雄獅董事會27日也決議通過，將發行無擔保轉換公司債，預估發行金額約7億元，以充實營運資金。這也是雄獅成立43年來，第一次宣布發行公司債。
雄獅此次發行的無擔保可轉債，每張面額為10萬元、發行期間3年，票面利率0％，將以詢價圈購方式對外銷售。
對此，雄獅總經理裴信祐則向媒體指出，儘管目前雄獅帳上現金充沛，若疫情持續下去仍可撐到明年底，但現階段應是努力趕快振興國內旅遊，除了支應短期營收動能，日後入境遊開放時也可奠定的更好發展基礎，也將積極擴大線上通路來提升國內營收動能。
