Hello Kitty磁鐵、蛋黃哥行李箱、小熊維尼環保餐具或是這兩天剛下檔的拉拉熊馬克杯，無論是便利商店或知名連鎖藥妝店，長年以來都有消費集點換購贈品的活動，也透過與不同的卡通人物聯名合作，推出多款不同花色，吸引粉絲來消費、蒐集，不過因為隨機出貨，民眾常常花了大錢卻因為運氣不好，換購到多個重複的花色，令人無奈，而類似的情況也發生在中國。
再一抽、再一單，下一次十連抽一定會抽到，這是許多手遊玩家的心聲。但你知道什麼是盲盒嗎？中國的盲盒就是指台灣的盒玩。玩家抽的不是虛擬角色，而是一隻一隻裝在盒子裡的公仔。
由於外盒上沒有標示，實際拆開以前你永遠不會知道自己抽到了什麼。中國近年就有許多人，一盒接一盒，甚至包下一整箱確保自己能抽到隱藏版造型，盒玩在中國大受歡迎，但中國官媒新華社近期卻批評，這類賭博行為應該被進一步監管。
官媒喊監管盒玩經濟，泡泡瑪特股價暴跌
新華社文章指出，福袋、扭蛋，甚至在遊戲裡抽卡，各種類型的盒玩不僅伴隨當代中國年輕人成長，也成為他們情感的寄託。
但是在驚喜和期待的背後，盒玩熱所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盒玩愛好者每月花費驚人，最後受害的是自己的錢包。
文內引述專家建議，家長和老師應引導未成年人形成良好消費觀，避免誤入消費圈套。同時監管部門應進一步規範盒玩經營模式，避免其畸形發展，給社會和青少年成長帶來負面影響。
「上癮和賭博心理滋生畸形消費」新華社重話狂批盒玩，受到影響的「盒玩第一股」泡泡瑪特（POP MART）12月28日股價一度暴跌超過15%，最後收盤價77.7港元(約新台幣279元)，跌9.9％。近日還有中國網友購買泡泡馬特盒玩後發現商品有被拆封的痕跡，查看監視器後發現是店員所為，引發軒然大波。12月31日泡泡瑪特收盤價為81.35港元
其實12月中旬，泡泡瑪特才在香港二次上市，市值突破千億港元，可說是非常的火熱。
看準潮流玩具商機，Molly成轉捩點
但是泡泡瑪特也不是一帆風順，這個品牌於2010年創立，最初只是一間類似於日本Loft的雜貨零售商場。無奈經營並不順利，甚至一度面臨倒店的窘境。
2015年，創辦人王寧發現店內一款名為Sonny Angel的日本盒玩公仔，銷售額竟佔整體的30%。查覺到商機後王寧決定詢問網友:「大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集什麼呢？」
許多人給的答案是Molly。2016年，王寧前往香港，拜訪Molly的設計師王信明，最終取得了Molly的獨家授權。盒玩加上知名IP的組合，讓泡泡瑪特一飛衝天。同年8月，Molly Zodiac系列以盒玩形式在天猫開賣，200套產品4秒就賣完了。2019年，Molly的銷售額達4.56億元人民幣(約新台幣19.6億元)。泡泡瑪特營收達到 16.83 億元人民幣。
王寧積極和其他知名IP合作。如今，泡泡瑪特旗下共營運93個IP，還在中國開設136間零售店。泡泡瑪特成為盒玩帝國。
隱藏版不好拿，一次買一箱求必中
盒玩到底在抽什麼？1個盒玩的價格約39元到79元人民幣之間，以Molly為例，一個系列會有12個普通造型，還有1個隱藏版。
然而想要獲得並不簡單，1箱裡面只會有1個隱藏版，它會取代其中1個普通版。1箱內有12大盒，每一大盒又有12個盒玩，抽中隱藏版機率只有1/144。有的人瘋狂到會買下一箱只為了必得隱藏版，也造就隱藏版的價值高過普通的數十倍。有玩家表示，自己第一次抽到的就是隱藏版，原價59元人民幣，如今已經炒到一兩千元。
調查更顯示，天貓有近20萬消費者每年花費2萬餘人民幣收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盒玩花費百萬元人民幣，這些人大多數是年輕人。
中國潮流玩具市場商機龐大，名創優品旗下首家亞洲潮流玩具店TOP TOY12月18日在廣州開幕。與泡泡瑪特主攻盒玩不同，TOP TOY面向更多元。主打7大類核心商品，包括盒玩、藝術潮流玩具、日漫美漫模型、娃娃模型、拼裝模型、積木等。
