跟許多國家比起來，台灣的腹地雖小，但因為擁有許多美景、美食和友善的人民，仍吸引了不少國外觀光客來台遊玩，而且近一年來，隨著陸客來台人數減少，政府也開始把觸角伸向新南向等東南亞國家，以全方位的角度經營台灣觀光產業的發展，不過在日前(3月12日)有位網友於《批踢踢實業坊》提問，表示有這些優點的台灣為何在觀光上還是差日本、韓國一截呢？這個話題引起網友熱烈討論。
夜市文化，從南到北都一樣
台灣觀光業之所以無法與鄰近的日本、韓國相比，主要原因大致有以下三點：
一、台灣人對自家文化意識尚未覺醒
在文化上，相較於台灣，日本和韓國的歷史比較長，雖然都有受到中國文化的影響，但不論是古蹟、習俗和文獻等最後都發展出自己的風格，而且政府及人民也願意投入心力發揚並保存自家文化。這部分台灣相對薄弱，不僅文化歷史比較短，一些特色文化（例如廟會或陣頭）還受到部分民眾的排斥，除此之外，過度將別國文化融入台灣傳統文化來發展，也是無法形成台灣特有文化的原因之一（例如台灣廟宇紀念品販售御守而不是平安符）
二、產品沒有做到差異化，走到哪裡都長一樣
你有沒有發現，在台灣不管走到哪條老街，賣的、吃的、玩的東西都是那幾樣？從北台灣的夜市一路逛到南台灣，是不是有87%的內容已經看過了？這就是台灣觀光景點的一大弊病，「現在夯什麼就賣什麼」的想法主宰了大部分的商人，導致各景點和產品沒有特色，觀光客最喜歡的新鮮感是台灣很多景點無法滿足的。再來，就是過度發展的夜市文化造成市容的髒亂，原本就已經雜亂無章的區域變得更加混亂。
三、觀光行銷手法有待加強
台灣不像日本、韓國，可以透過戲劇或電影的襯托，吸引觀光客「聖地巡禮」，而各景點的特色尚未完全被發掘、包裝和宣傳手法不足等，都讓台灣觀光業失去吸引力，例如就有網友表示臺灣的景點除了故宮，沒有一處值得看兩遍、「住宿貴到跟日本有得比」等等，都是原因之一。
先從建立自身獨特的文化做起
政府可以從「發掘台灣文化」、「推行特色商品」、「市容及環境整潔」方面開始著手，尤其是日本的「限定行銷」非常值得參考，各地區或不同季節有都有他們獨特且期間限定的商品，如此一來能更容易吸引讓觀光客一來再來。另外，就像網友所說的，「如果台灣人自己都不對台灣的一切感到自豪，那世界上其他國家的人怎麼會想來呢？」對自己的國家有信心，能感到自豪才有辦法看到其他國家看到台灣的好。
