新興日本品牌MINISO名創優品搶進台灣，18日在士林夜市大東路新開門市，今年還要在大台北地區拓展20家分店，挑戰UNIQLO、屈臣氏等老品牌，並引進曾贏得德國紅點設計大獎的北歐設計團隊，推出創意生活小物，拿下名創優品港、新、台三地代理的黃樹豐是個香港人，現為MINISO董事總經理的他認為，台灣國民所得、政府效率吸引來台投資設店。
被形容為帶著UNIQLO、無印良品與大創的中系雜貨風，上架商品價格從59元至400元都有的MINISO，去年12月首度在士林試營運，今年元旦才在台北西門町開立台灣第一家創始店，媽祖誕辰當天(18日)在士林東大路開立台灣第4家分店。
黃樹豐表明，西門町營運暢旺，希望還能在西門町有第三家門市，尤其看好漢中街、峨嵋街，希望消費者走向捷運6號出口前，在幾個關鍵的路口都看到MINISO的店面，但他還是忍不住說「台北的房租也好貴阿。」
MINISO向日系品牌看齊，並引進德國紅點設計獎得主的北歐團隊Permafrost，以極簡風格進入台灣，設計團隊代表Tore受訪時說，「在挪威，人們常住在被大自然包圍的環境中，物資缺乏，因此很多生活設施都要自己動手DIY，在設計上，就會把多餘的部份去掉，追求實用、極簡的風格。」
看好台灣經濟，要拚20分店
事實上MINISO是由日本設計師三宅順也和中國企業家葉國富在東京共同創辦，黃樹豐也大方承認這是一家中日合資的公司，自2013年創始以來，MINISO展店的非常積極，在香港，2014年11月才在元朗開第一個據點，年半後就多達35間，而且都是直營，而無印良品Muji和UNIQLO在香港合計也才36間分店而已。
「台灣在亞洲各國中，政府行政效率透明，不像在許多國家開店，遇到當地官員的騷擾等等，而且台灣的國民所得到達一定的程度，有消費力。」黃樹豐同時擁有香港、新加坡、台灣的代理權，他表示當初在投審會審查了半年，但台灣政府有明確的遊戲規則，讓人感到放心，並計畫在大台北地區開立20家分店。
其實，MINISO這些店數都只是冰山的一角，它在中國就開拓了1012間分店、全球超過2千家分店，自2013年創始至今，2016年的營收已高達新台幣450億元，黃樹豐表示，計畫讓MINISO在香港申請上市櫃。
有趣的是，雖然常聽到有人批評台灣經濟每況愈下的說法，但過去半年來，有日系藥妝品牌Tomod’s宣告將在全台灣開40家分店，以及這次的Miniso要在大台北開20家分店，在外商眼中的台灣經濟比國內許多評論家樂觀多了。
