「黑武士耶！」台北市西門町的UNIQLO四樓，紛絲們瘋狂地追逐著剛進場的黑武士、帝國軍，手機、相機拍個不停，更別說一旁的R2-D2經典機器人早被粉絲圍成一圈，一個留著長髮的型男大叔被人潮擠到角落，《信傳媒》記者跟他換個名片，原來是台灣迪士尼行銷總監吳育達。他笑著說，「沒關係啦，品牌最重要。」
5月4 日是電影星際大戰的「星戰日」，因為這天英文發音是「May the fourth with you」像是電影中絕地武士的經典台詞「May the force be with you」，因此星戰官方在全球各地發起星戰日慶祝活動，台灣迪士尼則選在台北西門町UNIQLO舉辦「星戰PARTY」，記者會尚未開始，大門外已經排了一百多位星際大戰粉絲。
時間一到，粉絲湧上四樓現場，擠得水洩不通，當經典大反派黑武士帶著帝國501兵團入場，民眾為之瘋狂，黑武士經典的呼吸聲音愈大聲，粉絲們愈興奮，把攝影師、工作人員擠到外圍，記者在牆角看到一名大叔也被擠進來，與其對話，才發現他是今天的主辦單位代表，台灣華特迪士尼行銷總監吳育達。
吳育達掌管迪士尼在台灣各項品牌合作授權，從電視上播出的卡通到手機皮套、衣服上的圖案，他是台灣最高決策中心，也因此當記者會後段終於輪到他接受電視台聯合訪問時，對數字閉口不提，然而一旁的粉絲都繞著黑武士、R2-D2機器人，也沒有粉絲在意這位大叔是誰、他到底說了什麼。
為女兒童年入迪士尼
六年級前段班的吳育達，約10年前為了讓4歲大的女兒有更快樂的童年轉入迪士尼頻道工作，一路升上行銷總監，目前主導迪士尼卡通人物（如小熊維尼）、皮克斯卡通人物、漫威人物、星際大戰等四大品牌系列的授權業務，包括服飾上、手機套等生活小物、節目轉播、遊戲等等，他堅持不透露業務數字等，一位廣告業者保守估計，迪士尼每年在台灣權利金收入應該有10億元上下的規模。
今年隨著系列電影上市，目前市場上最受歡迎的品牌人物為漫威英雄系列，年底還有星戰系列電影《最後絕地武士》上映，因此星戰的角色也很受到消費者歡迎，但吳育達表示，不論是迪士尼或人物，訴求的族群都不同，受歡迎的程度都是一樣的。
有趣的是，這十年來雖然台灣面臨少子化危機，但是「原創角色IP（Intellectual Property）的經營與授權的市場卻是愈趨蓬勃，吳育達對此不願發表評論，倒是他有注意到三麗鷗人物（凱蒂貓等）也很受歡迎，但他強調，市場對IP的喜好輪動得很快，作為行銷人員要永遠跟著消費者的心。
