蘋果於台灣時間6月6日凌晨，在加州開始舉辦一年一度的 WWDC 2023年開發者大會，發表iPhone的iOS 17新版作業系統和15吋MacBook Air；發表新款最強 M2 Ultra 晶片，新一代Mac Pro和Mac Studio分別搭載M2 Ultra和M2晶片，以及推出全新VR產品「Vision Pro」。
新品亮相後蘋果股價翻黑收盤下跌約1％
「Vision Pro」在美國時間周一下午1點亮相，蘋果股價在下午1點15分創下184.9美元的盤中歷史新高，之後股價回落翻黑，收盤下跌約1％至179.58美元。但蘋果股價今年來仍大漲46.8％，市值高達2.89兆美元，為全球市值第一的上市公司。
台灣的蘋概股周二（6月6日）盤中多半下跌，台積電上漲1.1％或6元至561元；廣達上漲1.7％至119元；但是新日興下跌1％至92.7元；鴻海小跌0.5％至107元；業成下挫3.6％至76.9元；瑞儀下跌0.8％至120元。
《CNBC》報導，蘋果推出第一款虛擬實境（AR）頭戴式裝置「Vision Pro」等新品，售價3,499美元（約108,000元台幣），預定明年初開賣，這款新裝置將在visionOS 上運行，visionOS是「Vision Pro」的全新平台。visionOS是一種空間計算平台，開發人員為其構建的功能，就像iPhone的iOS 或Mac的macOS 執行的功能。
蘋果發表約10年來第一款全新產品「Vision Pro」
visionOS能夠運行多種應用程式（APP）、3D 引擎，Apple 表示這是第一個為空間計算而設計的操作系統。
蘋果發表自2014年以來第一款全新產品「Vision Pro」，聚集在Apple Park 的人群很興奮，但是比起當天稍早發布其他新功能，例如iPad能夠設置多個定時器，或者能夠定位丟失蘋果電視的Siri遙控器。
新版作業系統iOS 17的新功能包括全新聯絡人來電畫面，用戶可自訂每個聯絡人的來電圖片；新增即時語音信箱（Live Voicemail）的功能，當用戶無法接聽電話時，可讓來電進入語音信箱。
「Vision Pro」售價高於分析師的預期
實際上，蘋果花了很多時間說明「Vision Pro」的功能，但是目前而言，它似乎可以做許多與iPhone相同的事情，包括傳送訊息、FaceTime、瀏覽網頁，Vision Pro有一種特殊功能，它可以變成Mac筆電顯示器，這引起最大的迴響。
「Vision Pro」為了實現硬體輕薄，同時搭載M2和全新研發的視覺效果專用晶片「R1」，和iPhone、iPad、Mac等蘋果家族OS系統高度結合。
《Fortune》財經網站報導，先前，分析師估計「Vision Pro」的售價在2,500美元至3,000美元之間，但實際售價更高，為3,500美元。Vision Pro將於2024 年初上市銷售，預計銷量在15萬到100萬台之間。分析師預計，該裝備最初將吸引早期採用者和軟體開發商，而未來低價版本將吸引一班消費者。
新款VR產品可能會使蘋果的市值逼近3兆美元
「Vision Pro」讓用戶與覆蓋周圍環境的數位對象進行交流，從而改變FaceTime、網絡搜尋和流媒體等應用程式的體驗。該裝備具有3D遊戲和電影觀看設置，觀看個人錄影和相冊，有身臨其境的奇妙體驗。
蘋果和娛樂媒體巨頭迪士尼、電玩遊戲公司Unity合作發布「Vision Pro」，讓用戶從第一天開始就可以在頭戴裝置上傳輸 Disney+影片和玩 Unity遊戲。
分析師根據第一年銷售額預估，認為新款VR產品可能會使蘋果公司的市值逼近3兆美元。這家科技巨頭的市值曾在2022年初觸及3兆美元大關。該公司目前市值為2.89兆美元，有些分析師預測 Vision Pro可能會讓蘋果的市值增加400多億美元。
