英國年輕女孩漢娜．科蒂昂（Hannah Cotillon）很高興來日本旅遊第3次，她遠離喧囂的大都市東京、大阪、京都，偏愛遊覽小縣城。
外國自助客偏愛鄉下私房景點
漢娜表示，她和朋友2人一起自助旅行兩個多星期，「我們在廣島縣尾道市和石川縣的金澤市得到充分休息和充電。我們也很喜歡嘗試地方美食和結識日本本地遊客。」她接著說。
漢娜正是日本旅遊業寄望推動觀光業景氣持續復甦的遊客類型。
由於日本解除長達3年防疫封鎖和邊境限制，加上日圓疲弱，吸引外國遊客到日本搶便宜，旅遊業早已走出低迷，展開強勁反彈。
有些飯店開始進軍小縣市
解封後，東京、大阪和京都等傳統必遊景點最先爆滿，但隨著遊客回歸，其中許多是第2次、第3次、甚至第4次回到日本旅行，他們對探索大都市以外的縣城抱有很高期望。長期集中在大城市的外資飯店看好這一新趨勢，其中有些飯店開始進軍小縣市。
在日本南部的鹿兒島縣，萬豪國際（Marriott）旗下的鹿兒島喜來登飯店（Sheraton Kagoshima）5月16日開業。這是該縣第一家外資豪華飯店，它位於鹿兒島市中心，房客可以欣賞到活火山櫻島的景色。
瞄準外國富豪遊客
「我們瞄準外國富豪遊客，由於鹿兒島在外國知名度低，我們會努力宣傳它的魅力，包括和牛、黑豬和海鮮等美食、溫泉和美麗的大自然。」喜來登飯店的總裁Nangoku Hotels Hitoshi Imuta表示。
萬豪的對手希爾頓酒店今年1月在面向日本海的中部富山縣開設DoubleTree by Hilton Toyama飯店（富山希爾頓逸林飯店）。2015年北陸新幹線高鐵延伸，從東京到北陸地區變得更加容易，當地機場有少數亞洲城市直飛的航班。
希爾頓還計劃6月在沖繩縣的偏遠島嶼宮古島增設一家飯店。「我們向特定縣市擴張，該公司的目標是2026年在日本的飯店數量增加約一倍，達到40家。」希爾頓代表說。
遊日外國人的64.2％是回頭客
在大流行之前，日本就是外國遊客重複觀光的熱門國家。 根據日本觀光廳2019年對來訪外國遊客的調查，64.2％是回頭客，高於2015年的58.7％，連續第4年增長。 同一項調查顯示，與4年前相比，2019年遊覽東京的外國遊客比例下降。
但是專家表示，經過3年防疫封鎖邊境關閉，使這一趨勢被中斷。
東京女子基督教大學旅遊政策教授Noriko Yagasaki表示，目前入境游客往往集中在主要旅遊景點，因為他們是在3年大流行後首次旅遊日本。然而，今年底，入境旅遊將進入一個新階段，更多遊客將分散到偏鄉地區。
4月份外國遊客增加7.1％
官方數據顯示，4月份，訪日遊客升至200萬左右，創疫情後新高，受惠於中國放寬旅行限制。
日本國家旅遊局 (JNTO) 5月17日公布，4月份入境的商務和觀光外國遊客人數從3月份的182萬人次增加7.1％，達到195 萬人次，但是比起2019年4月減少33％。
2019年，創紀錄的950萬中國遊客入境日本，佔所有外國遊客的三分之一，相比之下，累計到2023年6月7日，今年來訪日本的外國遊客逼近480萬人次。
4月份旅日的一、二外國客是南韓、台灣
今年4月份為櫻花盛開的季節有助於當月吸引更多外國遊客前往日本。4月份，按國家和地區劃分，最大的遊客群體來自南韓，達46.7萬人次，其次是台灣29.16萬人次和美國18.39萬人次。4月份有108,300名中國遊客入境，比3 月增長43％，但仍遠低於 2019年同期水準。
除日本美景、美食、服務品質優良吸引外國觀光客，日圓匯率疲弱也是一大誘因。
例如，和2019年年高0.3元左右匯率相比，日圓／台幣目前貶至0.2187左右，4年內重挫27％，因此，許多台灣遊客今年在日本現金或刷卡購物，突然覺得日本商品變便宜了。
外國粉絲流行參觀知名動漫電影和日劇的場景
在大流行期間，日本的旅遊業停滯2年多，直到從2022年6月開始逐步重新開放。與此同時，日圓兌美元日圓在5月底貶破140日圓大關，為去年11月以來首見，使外國旅客遊日本成為多年來最便宜的旅行。
日本軟實力更是一大賣點。現在，外國粉絲流行參觀動漫電影和日劇的知名場景，這一股熱潮推動鮮為人知的景點。 例如，票房3.82億美元的動漫電影《你的名字》2016年上映以來，粉絲絡繹不決湧向岐阜縣朝聖，這是日本為數不多的內陸縣。
前往這些地區也將很快變得更加方便。西日本鐵路公司計劃於2024年春季將北陸新幹線延伸至福井縣敦賀市，目前它在東京和金澤之間運行，計劃最終將路線延伸至大阪。
