NBA總冠軍連續第三年由金州勇士與克里夫蘭騎士領銜演出，不管勇士勝出或是騎士衛冕，全球最大運動品牌耐吉(Nike)擁有最多球星與會，將是最大贏家，也將牽動未來一年籃球鞋銷售的走向。
先看一下NPD集團運動產業分析師鮑威爾(Matt Powell)提供給《富比世》網站最新NBA球星簽名鞋銷售排行榜資料，這份資料統計期間為2016年4月至2017年3月，簽名球鞋銷售王前五名依序為騎士詹姆斯(LeBron James)，厄文(Kyrie Irving)，勇士柯瑞(Stephen Curry)，杜蘭特(Kevin Durant)與火箭哈登(James Harden)，這五人都有打進今年季後賽，而前四名勇士與騎士剛好各半，除了柯瑞外，其他三人都是與耐吉有贊助代言合約，以及個人專屬簽名球鞋，不管誰奪冠，耐吉在美國170億美元球鞋市場仍是最大贏家。
簽名球鞋銷售王前四名有三位與耐吉有贊助代言合約
這份銷售資料剛好跨到了2015-16球季季後賽與總冠軍賽，去年，勇士季賽寫下73勝新猷，改寫了「籃球之神」喬登(Michael Jordan)與芝加哥公牛所保持單季最多72勝紀錄，勇士挾著衛冕之姿一路過關斬將，與騎士第二度在總冠軍相遇，打完前四場勇士取得3勝1敗聽牌優勢，沒想到，NBA於第五戰將勇士格林(Draymond Green)禁賽，騎士逮到良機一舉連下三城最終奪冠，厄文與詹姆斯是逆轉靈魂人物，接下來將近一年也反映在兩人簽名球鞋的銷售上，一舉超越勇士柯瑞，場內場外都報了一箭之仇。
這裡不得不再回顧一下，2014-15年總冠軍賽，以及柯瑞於2013離開耐吉，轉而與UA(Under Armour)簽約的往事。
柯瑞從高中打籃球就一直接受耐吉球鞋與球衣贊助，加入NBA前四年也是穿耐吉球鞋，只是，到了2013年約滿時，柯瑞已經是打出成績，並與隊友湯普森(Klay Thompson)贏得「浪花兄弟」(The Splash Brothers)的明星後衛，而耐吉不但在續約會議上的PPT檔案上，將柯瑞的名字Stephen誤植為Stephon，也無視於柯瑞的明星光環，不願意提高贊助金額與為其出簽名球鞋，只有在球鞋商願意出個人簽名球鞋，該名球員才真正晉升為球星，最後，在UA一年250萬美元招手下，柯瑞改穿UA籃球鞋。
柯瑞於2013離開耐吉轉而代言UA
UA簽下了柯瑞代言，一開始也沒想到對其商品銷售帶來如此巨大助益，UA於2014年在美國本土銷售，一舉超越愛迪達(Adidas)成為僅次於耐吉第二大運動品牌商，UA是做NFL美式足球穿的緊身衣起家，NFL通常於夏天開始集訓展開新球季，球員在大熱天底下訓練，身體溫度可說是爆表，在休息時通常就直接坐進了放滿冰塊大浴缸降溫，再加上，NFL球季橫跨會下雪的冬天，每名球員穿的緊身衣就要有很好降溫抗寒的機能效果。
也因為UA的機能衣帶動了發熱衣市場，讓台灣紡織公司儒鴻(1476)這家主要供應商，從2008年金融海嘯股價最低8元，在UA銷售加溫下，最高於2015年9月漲到了549元，但讓UA一舉成為美國市場第二大，卻來自於柯瑞奪下2014-15球季年度MVP與年度總冠軍，這讓UA幫柯瑞出的第一雙簽名球鞋Curry 1 MVP，一舉賣出2億美元佳績。
柯瑞幫勇士抱回第二座冠軍杯後的一年球鞋銷售，可是超越詹姆斯與布萊恩(Kobe Bryant)，這個亮眼數字讓耐吉非常懊悔，更讓愛迪達等其他廠牌眼紅，美國一年球鞋(sneakers)市場約在170億美元，UA透過柯瑞將銷售觸角伸向了最好賺的籃球鞋市場，這也讓UA馬上與柯瑞延長贊助代言合約至2024年，柯瑞一年代言費從250萬美元，上漲至與詹姆斯一樣的400萬美元，UA於合約中還註明，柯瑞還能分到UA的股票。
UA股價過去三年兩度漲破了100美元以上，第一次就是在2014年3月21日達120.16美元，第二次就是在勇士73勝球季期間，2015年9月25日的103.71美元，也因為勇士去年從3勝1敗被逆轉，再加上，新推出的柯瑞簽名球鞋外型不受好評，還有運動商品通路商破產等因素影響下，UA股價又打回了20美元以下的原形。
這主要來自於籃球的根本邏輯，還是傾向於詹姆斯擁有當今「天下第一人」的身手，全世界籃球迷永遠在討論詹姆斯與喬登到底誰最棒？問題就可得知一二，籃球場上追求的勝利與宰制，柯瑞靠著神準的三分球也帶動了新的風潮，即使柯瑞也能帶球切入，但是與詹姆斯一比，仍是皇帝與翰林學士的對比，也因為柯瑞的球風沒有宰制與野獸風，耐吉2013年才讓讓柯瑞離開。
只是不要小看了柯瑞帶給全球籃球迷的震憾！簽名球鞋一雙大約在150美元，柯瑞與詹姆斯過去兩年的銷售較量與NBA總冠軍是一模一樣的一勝一敗，但是，全球打籃球的家長們更清楚，自家小寶貝不太可能擁有詹姆斯的天賦與成就，但是，三分球只要肯練還是有可能追隨柯瑞成功模式與腳步，這也是平均一件20美元的NBA球衣，過去兩年詹姆斯怎麼厲害怎麼賣，也賣不贏柯瑞，柯瑞能在野獸黑人林立的NBA生存並佔有一席之地，再加上柯瑞親和的形象，從長遠來看，這讓柯瑞的名人代言價值未必會輸給詹姆斯這位天下第一人。
○後記
美國球鞋市場一年高達170億美元，那這幾年很火熱的二手球鞋市場呢？《經濟學人》雜誌網站於5月25日告訴了答案：10億美元。從2015年以來，StockX與GOAT兩家靠著app專賣二手球鞋，前者登入的用戶有10萬名，後者更高達150萬名，也因為耐吉靠著喬登鞋一手撐起了整個市場需求。
這幾年風靡全球電影《回到未來第二集》裡男主角邁克福克斯穿的，能夠自動綁鞋帶的耐吉球鞋，現在在二手球鞋市場上已經賣到了32275美元一雙(約97萬台幣)，1989年耐吉為了將商品置入於電影，只生產了89鞋，因為物稀為貴原則下，至今仍保持完善的球鞋已屈指可數了，耐吉這幾年特別還生產製造了複刻版新鞋讓影迷擁有。
