美國運動品牌大廠耐吉（Nike）周四調降本年度營收預測，原因是消費者支出謹慎、線上業務疲軟以及促銷活動增多，並表示計劃削減關鍵產品線的種類，以控制成本。
耐吉周四盤後股價重挫11％
利空消息來襲，耐吉周四盤後股價應聲重挫11％，到12月21日收盤為止，2023年來股價上漲4.7％，遠遜於美股標普500指數的24％漲幅。
耐吉的代工鞋廠寶成工業周五股價下跌0.3元或0.94％，收31.45元，今年來下跌6.1％，遠遜於加權指數今年來的23.7％漲幅。
綜合《路透》與《彭博》報導，耐吉表示，在銷售前景疲軟的情況下，正尋求透過遣散冗員和簡化運動鞋公司的產品種類，來節省高達20億美元的成本。
該公司進一步說明，計劃未來3年內透過收緊部分產品供應、改善供應鏈、減少管理層和增加採用自動化設備等措施,節省20億美元。
耐吉的零售、批發和線上銷售不振
由於需求波動劇烈，零售商下的訂單減少，耐吉的批發業務持續遭受壓力。線上銷售也出現疲軟的情況，即使購物者減少，耐吉仍加強促銷。隨著經濟下滑，中國的銷售也放緩。
耐吉的執行長多諾霍（John Donohoe）在電話會議上表示：「我們對今年剩餘時間的計劃採取更加謹慎的態度。」他坦言，耐吉的電子商務成長率較低。而財務長弗蘭德在財報後電話會議上表示：「我們看到世界各地消費者行為有更加謹慎的跡象。」
耐吉發表聲明，預計第3季度認列的重組費在4億至4.5億美元之間，「主要與員工遣散費有關」，該公司也在減少管理階層的人數。
根據LinkedIn 貼文以及接受《俄勒岡人報》/OregonLive採訪現任和前任員工所收集的信息，最近幾週，耐吉悄悄解雇多個部門的員工，包括人力資源、招聘、採購、品牌、工程、數位產品和創新，據側面了解，可能裁掉500人。
耐吉預計全年度營收將成長約1％，低於先前預測的5％成長率，分析師此前預期成長 3.8％。
晨星公司高級證券分析師斯沃茨（David Swartz）表示：「耐吉正在談論減少產品種類，也許該公司認為有太多款產品利潤不高，也沒有創造可觀的銷售額。」
耐吉多管齊下，要省20億美元成本
但是耐吉表示，Sabrina 1、LeBron 21和Tatum 1等新款運動鞋近期上市後締造銷售佳績，在這種基礎上，該公司還將推出更新穎的款式來吸引消費者。
耐吉預計未來3個月內將推出GT Cut、Book 1和Kobe系列新款商品，以推動銷售。
與此同時，耐吉正在透過簡化產品線、同時提高自動化程度和提升技術，來尋求節省成本。
「我們知道，在這樣的環境下，即使消費者面臨壓力，但是遇到促銷活動較多時，新鮮感和創新會促使消費者採取行動，這種動力將推動我們進入促銷市場。」弗蘭德說。
該公司當天也公布第2季度（到11月底為止）營收為134億美元，低於分析師預期的134.3億美元。但是由於運費和庫存下降，每股盈餘為1.03美元，高於預期的0.85美元。
第二季度營收低於市場預期
耐吉第二季度大中華區主要地區的銷售額低於預期。由於擔心中國消費者支出縮減，投資人對中國的擔憂成為這家運動服飾公司的關注焦點。
就在第一季度（8月底為止）財報後電話會議上，耐吉執行長多諾霍表示，耐吉「對我們各地區市場的未來和中國消費者充滿信心」。
本周四，第2季度財報反而引發投資人更加相信中國經濟復甦無力導致消費支出放緩，但是這一回，多納霍又重申耐吉對中國市場的信心。
彭博分析師認為，耐吉未來3年將削減高達20億美元成本，這些舉措可能會帶來更高的效率和更高的利潤，但也可能影響短期業績。庫存減少14％，可能會繼續提高毛利率，但在經濟不確定的情況下，營收可能持續變化。
