由於銷售疲軟和競爭加劇，美國運動鞋、運動服巨頭耐吉公司（Nike）全球裁員約2%，繼續努力降低成本，應對疲軟的銷售前景和激烈競爭的環境。
耐吉銷售疲軟，連帶影響主要代工業者營運表現，製鞋廠寶成工業15日公布1月自結合併營收為新台幣231.11億元，較去年同期減少6.8%，較去年12月合併營收成長15.3%。
寶成工業發布新聞稿指出，持股51.11%重要子公司裕元工業1月自結營收為7.36億美元（約新台幣229.89億元），較去年同期減少9.1%，其中來自通路業務的營收雖較去年同期減少，然而製鞋業務則較去年同期增長12.5%。
《彭博》報導指出，耐吉的執行長多納霍（John Donahoe）周四（2月15日）晚間發送一封電子郵件給員工，公司將裁員2％，這一數字表明該公司可能會裁減約1700名員工。
多數裁員將集中在耐吉總部
截至5月31日，這家運動用品巨頭在全球有83,700名員工。多納霍的電子郵件指出，裁員不會影響該公司的門市、物流配送中心或美國製造Air鞋墊的工廠。
這意味說，今年初的裁員可能會對該公司位於比佛頓（Beaverton）佔地約400英畝的總部園區產生巨大影響，該公司去年春天在該園區僱用11,400名員工。
總部位於奧勒岡州的耐吉今年初這波裁員約1700人，分2輪執行，第1輪從2月16日開始持續到下周，第2輪將在3月底完成，該公司將發放約4億－4.5億美元的員工遣散費。
耐吉周四發表一份聲明中表示：「我們正在採取的行動使公司能夠調整組織規模，以掌握最大的增長機會，因為消費者對運動、健康和保健的興趣從未如此強烈。」
新年裁員符合耐吉集中加強關鍵品類投資的策略，把資源重新分配到跑步鞋、女裝和喬丹品牌等關鍵部門，截至2023年11月30日的12個月內耐吉的營收達到515.42億美元。
早在去年12月，耐吉就大幅下調全年度營收預測，並制定3年內節省20億美元成本的藍圖，這份藍圖包括新年公告的裁員和簡化產品組合，因為消費者的態度非常謹慎，影響耐吉的銷售額。
大中華和歐洲、中東和非洲地區銷售不振
12月早些時候，《俄勒岡人報》率先報導，耐吉在過去幾週在悄悄裁員，並表示計劃更全面的重組，招聘、採購、品牌、工程、人力資源和創新等部門員工都遭到裁減。
上述消息曾引發去年12月2日耐吉股價暴跌12％，該公司股價今年以來難以恢復，仍下跌約2％，2月16日收在106.05美元，因為投資人擔心耐吉的市占率下滑，9-11月當季的財報令人失望，以及公司調降全年度財測。
2024年度第2季度（9-11月），耐吉營收134億美元，年比只有小幅成長1％，這個結果肯定低於市場的預期，也低於管理階層的預期。
耐吉管理階層預計2024年度全年營收成長為個位數的中間值。但是在第二季度之後，管理層預計全年度營收成長率只有1％。
當時耐吉解釋：「新的財測反映整體經濟環境的壓力增加，特別是在大中華和歐洲、中東和非洲地區。下修財測，是因為最近耐吉電商網站流量疲軟和促銷力度加大、關鍵產品特許經營的生命週期管理以及美元匯率走強，對下半年業績的營收帶來負面影響。 」
華爾街不喜歡公司調降財測。舉例來說，投資公司Truist的一份報告指出Lululemon Athletica 和On Holding等運動用品商有更好的成長，耐吉疲弱的業績可能表明它有一些市場占比流向其他公司。
