近年來國內信用卡的風向改變了，從消費者偏愛現金回饋，如今逐漸更愛點數回饋，甚至市場上也掀起「權益切換卡」風潮，繼國泰世華CUBE卡、台新玫瑰／太陽卡之後，玉山銀行也推出自選權益的信用卡「玉山Unicard」，玉山金控董座黃男州更表示，「這張卡將會是玉山最重要的主力Bank Card」，因此長期將投入資源、累積顧客忠誠度。
繼國泰、台新之後，玉山也推出權益切換信用卡
玉山銀行12日宣布新卡上市推出「玉山Unicard」，該卡設計權益切換選擇，提供「簡單選」、「任意選」、「UP選」3大方案，其中，簡單選方案為系統預設，在百大特店刷卡，最高享有3.5％回饋；而任意選方案則是透過玉山Wallet app選定8家特店，刷卡消費最高享有4％回饋。以上回饋皆是以「玉山e point」回饋。
最後則是針對每月刷卡消費額度較高卡友，若玉山Unicard簽帳金額大於等於3萬元且上個月玉山平均資產金額大於等於30萬元，就可免費訂閱選擇UP選方案，最高享5％玉山e point回饋；若是未符合上述條件，卡友也能以99點玉山e point訂閱UP選方案，享有高回饋。
國泰世華早在2021年8月推出「權益切換」的信用卡—CUBE卡，透過CUBE APP，卡友每天都能視消費需要切換「玩數位」、「樂饗購」、「趣旅行」、「集精選」等權益，指定通路贈送3％小樹點，上市後一砲而紅，至今總發卡量已經超過600萬張。但國泰世華自7月起實施CUBE卡權益分級制度，新方案改成須申辦國泰世華新台幣活存帳戶，才能維持3％回饋，否則回饋降為2％；若成為國泰世華財富管理貴賓的卡友，指定消費則加碼至3.3％回饋。
但其實信用卡最早實行「權益切換」的是台新銀行，台新銀行在2011年首推「權益自由選」，讓客戶選擇點數或現金回饋，但礙於當時手機APP功能不盛行，每次更換權益都須透過電話客服或網路變更，難以促使卡友愛用。
隨著智慧型手機普及，台新銀行則在今年7月從最老牌的玫瑰卡、太陽卡出發，自7月起權益全面升級，分為高消費頻次的「天天刷」、高額度消費的「大筆刷」，透過Richart Life APP可天天更換權益，連同日、韓、歐、美海外消費的「海外刷」，都能享有3.8％台新Point回饋無上限，兼顧高回饋及權益切換簡單特色，但每日限切換一次。
玉山金董座黃男州：這張卡將成為玉山銀行旗下的主力卡
這次玉山銀行推出「玉山Unicard」，比較有新意的設計在於，消費者可以透過「任意選」方案，也就是持卡人可以從百大特店中挑選8家，在這8家消費最多有4％回饋。百大消費特店類別涵蓋行動支付、交通加油、百貨餐飲、航空旅遊、量販、電商及海外實體消費等。
另外，有別於過去現金回饋或每25元換1點的紅利點數制度，玉山銀行此次也搭配新卡Unicard上市，同時推出e point回饋點數，以回饋1點等於1元，點數效期1年，這也是玉山第一張搭配玉山e point點數回饋的信用卡。
黃男州認為，玉山Unicard可說是食衣住行，涵蓋消費層面最廣、優惠也相當好，儘管多多少少每張卡片之間都會有些微重疊的情況，但目標推出玉山Unicard之後，這張卡將成為玉山銀行旗下最重要的Bank Card，符合最多持卡人的需求以及愛用；至於目標卡數是多少？他則語帶保留地說，「當然是越多越好！」
玉山銀行上半年刷卡排名重返第三，全年就看新卡是否「圈粉」
根據金管會最新統計，截至今（2024）年6月底，整體國銀信用卡總簽帳金額約5643億元，累計上半年總刷卡額達2兆3443億元，年增11.61％；不論是6月或上半年刷卡額皆同步改寫歷年同期新高紀錄。
截至今年上半年的國銀簽帳金額統計，目前中國信託以4053.46億元續居刷卡王，國泰世華銀則以3748.09億元緊追在後，玉山銀行則受惠於信用卡繳所得稅款，累計上半年簽帳金額3215.69億元重返第三名，北富銀則是以2980.19億元居於第四名，台新銀2554.96億元位居第五名。
另外，從流通卡數來看，目前國銀前五名也分別依序是以中國信託銀行（931萬張）、台北富邦銀行（744萬張）、國泰世華銀行（734萬張）、玉山銀行（726萬張）、台新銀行（651萬張）。
黃男州指出，信用卡雖是滿競爭的市場，但也是蓬勃發展的市場，對於下半年仍是樂觀看待，且他認為台灣的信用卡簽帳金額全年會再創新高，因此希望在信用卡這個領域，玉山銀行將是重要的major player（主要參與者）；至於全年刷卡排名會第幾名，目前還很難下定論。
