日本的愛情旅館，顧名思義主要是為世間男女提供一個可以在2～3小時內「談情說愛」的隱密場所，長久以來總是讓外界感覺蒙上了一層神秘面紗，不過隨著日本人口結構的持續老化，加上年輕人之間普遍存在「性」致缺缺的問題，在原本的市場需求萎縮下，許多愛情旅館不得不開始轉型接起一般觀光客的生意，也為這個產業的面貌帶來很大的改變。
日經新聞報導，起源於上個世紀昭和年代的愛情旅館產業，在進入21世紀後達到了景氣的高峰，最多時曾經有3萬間的愛情旅館同時存在於市場當中，而整個市場的規模則是在2009年時來到4兆日圓的水準，估計當年平均每一天使用愛情旅館的人數更是高達200萬人次。
時至今日只剩下7000間左右的數量
然而根據市場研調公司STR的調查，時至今日日本國內仍在營業的愛情旅館，已經減少至只剩下7000間左右的數量，雖然可能有為數不少的愛情旅館並未依法向警方進行登記，但與高峰期相較之下，仍可看出最近這幾年的市場環境已經明顯大不如前。
分析造成愛情旅館市場萎縮的主要原因，顯然與日本人口結構的變化，以及年輕人行為模式的改變有著最直接的關係。以前者來說，根據聯合國世界人口展望報告指出，日本介於20歲至29歲之間的年輕人口，在過去20年間足足減少了三分之一的數量，代表了有很大一部份的潛在客源已經從市場中自然消失。
超過4成年輕未婚男女不曾有過性行為
除了主要客群數量減少的問題外，近年來日本年輕人對於性事越來越不感興趣的現象，也對愛情旅館的生意造成很大的影響。日本國家社會保障與人口問題研究所曾經針對此項問題做過一次調查，結果發現在介於18歲至34歲之間的未婚男女當中，竟然有高達42%的男性與44%的女性表示，他們有生以來從未曾與異性發生過性關係。
在此種情況下，愛情旅館若要繼續生存，勢必得要在經營策略上做出改變，於是趁著這幾年造訪日本的外國觀光客人數不斷攀升，使得飯店業在旅遊旺季時經常呈現一房難求的機會，許多愛情旅館開始對外打著精品旅館的名號，但卻提供商務旅館等級的便宜房價，希望藉此來吸引觀光客的進駐。
不過對於平常都是隱身於都市角落與巷弄之間的愛情旅館，一般外國觀光客恐怕並不是那麼容易知道他們的存在，因此如今也有網路平台開始提供觀光客與愛情旅館之間的媒合服務，讓有興趣的觀光客可以透過網路搜尋及預約符合自己需求的愛情旅館。
預約愛情旅館的用戶呈現大幅成長
總部位於荷蘭的網路飯店預約平台Booking.com，在過去一年便與349間日本的愛情旅館簽約合作，在Booking.com的網站上，觀光客將可以瀏覽每一間愛情旅館內部設施的詳細介紹，甚至還有星級評等與用戶評論等實用的參考資訊；Booking.com的發言人向日經新聞證實，在2015年到2016年之間，透過該網站預約及住宿日本愛情旅館的用戶人數的確呈現出大幅成長的局面。
儘管外國觀光客似乎成為拯救愛情旅館的一大希望，但愛情旅館本身原有的一些特性，像是按照法規只能接受18歲以上的成年人入住，以及幾乎所有的房間都是一張大床的配置，這些都讓愛情旅館在開拓新的客源時面臨到先天條件上的限制。不過在另一方面，對於如今日本旅遊市場中越來越多的年輕背包客來說，造型特殊、裝潢華麗的愛情旅館卻也可以對他們構成某種獵奇的吸引力。
在澀谷街頭上，一名與朋友結伴在日本遊玩的19歲波蘭女生便向記者表示：「只要價格夠便宜，我對於住在愛情旅館一點也不會感到介意。」
