如果你是電影愛好者，應該有注意到近幾年在好萊塢一些高成本製作的鉅片中，經常會出現中國商品的置入性行銷痕跡，這一類的電影通常都是中美合資拍攝，瞄準的便是正以驚人速度成長的中國電影市場。值得注意的是，除了戲院票房收入外，如今好萊塢電影在中國又多出了一項可以生財的管道，那就是線上影音串流市場。
《華爾街日報》（Wall Street Journal）報導，根據熟知內情的人士透露，今年暑假檔期在美國市場票房慘敗，但在中國市場卻大受歡迎的電玩改編電影「魔獸：崛起」（Warcraft: The Beginning），在今年3月份時已經被中國網路影音平台PPTV聚力，以2,400萬美元的價格取得在中國的網路播映權，創下單一電影線上播映權利金的最高紀錄，而中國的消費者預計從9月份開始就可以在PPTV的平台上觀賞到該部電影。
最高等級的權利金
報導中指出，類似的交易在美國通常都是以國內票房收入的12%來計算權利金，不過作為計算基準的票房收入金額並不會超過2億美元，這也就是說，PPTV為取得「魔獸：崛起」線上播映權所付出的2,400萬美元，其實已經達到了應有的上限水準。
近年來中國已晉身全球第二大電影市場，許多好萊塢電影往往在中國能夠取得比美國國內更高的票房成績，例如「魔獸：崛起」在美國的票房收入僅有不到5,000萬美元，但在中國卻大賣超過了2億美元，其他還包括了「玩命關頭7」（Furious 7）、「變形金剛4：絕跡重生」（Transformers: Age of Extinction）等商業大片都是類似的情況，因而也讓中國市場對好萊塢片商構成了愈來愈大的吸引力。
然而不像在美國市場，一部電影在戲院放映檔期結束後，電影公司還可以透過DVD出租、有線台與無線台的播放，以及線上影音串流等各種管道，創造多方面的二次收入，在中國由於受到盜版行為猖獗的影響，已經在戲院下片的電影能夠產生的額外收益往往都十分有限。
電影「二級市場」逐漸成形
分析師指出，該筆交易案象徵中國正逐漸建立起電影的「二級市場」，如果未來中國的網路影音平台願意繼續花錢取得好萊塢電影的線上播映權，或許有助於促使中國政府更嚴厲地打擊電影盜版行為。
香港普華永道會計師事務所娛樂與媒體行業合夥人邱麗婷表示，中國的業者正開始測試消費者付費觀看線上影音內容的意願，雖然目前數量還不是很多，但這樣的趨勢的確是在成長當中。
