近年來好萊塢流行中國熱，就連大導演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）執掌的電影製作公司安培林（Amblin Partners），日前也宣布與中國電商巨擘馬雲旗下的阿里巴巴影業正式簽約合作，主要看上的便是中國呈現爆炸性成長的電影票房市場，然而最新出爐的中國國慶連假電影票房銷售數字卻意外出現下跌，不免讓人懷疑過去幾年的繁華榮景是否已經接近尾聲。
香港南華早報報導，隨著中國國內電影市場的年度票房銷售數字，從2009年的60億人民幣一路攀升至去年的440億人民幣，在短短6年的時間內便大幅成長超過7倍，如今的中國已躍居全世界僅次於美國的第二大電影市場，甚至不少分析師還認為，中國在未來幾年內便有機會取代美國在電影市場的龍頭地位。
國慶連假票房比去年減少15%
不過根據中國線上電影售票網站「貓眼」提供的統計數據，在剛剛結束的中國國慶連假期間，儘管總共有17部電影獲得安排上映，比去年此時還多出3部，但當周的電影票房銷售金額仍舊只能達到15.8億人民幣的成績，比一年前減少了15%，或2.8億人民幣。
中國影協秘書長饒曙光表示，其實今年的票房統計數字比較能夠反映電影市場的真實需求狀況，因為在去年之前行業中存在許多補貼造假的情況，直到監管單位在今年開始介入干預，這樣的行為才獲得明顯的節制。
電影公司補貼造成票房虛胖
財新雜誌曾經刊登一篇專文報導指出，中國電影票房市場在過去幾年的大幅成長，有很大一部分原因是因為電影製作與發行公司為線上售票網站提供了大量補貼，讓這些網站能夠用折扣價吸引消費者購票觀賞電影，使得外界看到的電影票房數字呈現出虛胖的現象。
此外，提供影視產業顧問服務的藝恩集團分析師Nathan Jin則是提到，過去線上影音播放網站多半需要等待電影從戲院下檔的幾個月後，才能讓影片在網站上架，如今隨著這樣的等待時間已經可以大幅縮短至一到兩周以內，有愈來愈多消費者已經開始轉移至網路上觀賞電影，此種消費型態的轉變也讓走進戲院的觀眾人數受到明顯影響。
今年票房或許只能勉強持平
根據法制晚報在稍早前的報導，許多分析師原本預估，中國電影市場的年度票房銷售金額在今年有機會衝上600億人民幣大關，但目前看來就連500億人民幣的數字都很難達成，最終能夠維持在去年的水準或許已屬萬幸。
事實上，今年中國電影市場前三季的累計票房銷售金額約為354億人民幣，只比去年小幅增加8.2%，甚至若單看9月份的數字，也已經由一年前的34.2億人民幣下滑至22.9億人民幣，可見中國電影市場的確正在進入調整期，所謂取代美國的龍頭地位恐怕已經成為一項遙不可及的夢想。
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