編按：《老物潮：收藏者的回憶加值學》作者蘇拉圖，本名蘇俊賓，曾任桃園縣環保局長，行政院新聞局局長。公務之餘，嗜好收藏老物，也收藏老故事。粉絲專頁：「蘇拉圖ㄊㄨˊ鴉本」。本文摘錄他所收藏的老招牌，每一個都是經濟變遷的縮影。
文 /蘇拉圖
金鳥蚊香
知識指數：★★★★ 創意指數：★★★★★
一百多年前，日本人上山英一郎所發展出的漩渦狀蚊香，讓蚊香的持續時間有效延長，現在各個廠牌的蚊香都以此為模型。有一陣子，家裡需要蚊香，還會刻意去賣場挑這個品牌，如今似乎不好找了。
「明明是金鳥蚊香，為何商標上是一隻雞頭？」這是我小時候，望著鐵盒子心中產生的疑問。直到日式料理燒烤店越來越多，也開始會點「燒鳥」來吃，我才跨越時空回答了當年的疑惑。
從商標來看，這金鳥應該是直接引用日文的漢字，如果以翻譯的角度來說，金鳥這品牌應該稱作「金雞」吧！當然，雞，也是一種鳥。這鮮紅色，精神飽滿的公雞頭，可是讓大家倍感親切呢！另外，年紀相近的朋友聊起，多數人對於金鳥廣告結尾的那兩
聲「金∼鳥∼」也是印象深刻。
這塊金鳥廣告招牌的形狀非常具有特色。一般老招牌，矩形的多，像這塊以菱形呈現的很少，大概構圖比較不容易，畫面也比較不平衡吧！這塊招牌除了上方的金鳥頭外，下方還刻意讓一隻病懨懨的蚊子搶走不少戲分，這隻蚊子，讓整塊招牌增色不少。品牌雖然一百一十多年了，以吸睛的效果而言，百年前的智慧可是毫不遜色啊！
塩酒煙草、菸酒公賣局
跨代指數：★★★★★ 共鳴指數：★★★★★
從專賣〈公賣〉制度以來，菸酒公賣局的招牌算是經歷了三代，每一代都在台灣扮演相當重要的角色。日本人在台灣的專賣制度，到後來國民政府的菸酒公賣局，到現在的菸酒公司，隨著時代的演進，也發展了好多款式的招牌。
日據時代，專賣的項目有塩、酒、煙草，這三塊招牌，這「孿生三兄弟」，是許多追尋收藏台灣老招牌的重要里程碑。方形的招牌，橢圓形的白底，分別以三款字體寫上的字，擺在一起，特別有味道。
十多年前，前後也是花了幾年才陸續找到這三款。收藏時，價格不一定高，但真的很難找。以難度而言，塩最難找，其次是酒，再來是煙草。大概跟當年販售點普及度有關吧！台灣的塩招牌與日本不同，日本是綠框黑字，台灣是綠框綠字，很多朋友找不到台灣的綠框綠字，就跑去日本找它的孿生兄弟，過過乾癮。
光復後的菸酒公賣局時代，就是另一種收藏的樂趣了。在台灣，不管是農村或都市，不管是大街或小巷，這一塊圓圓的招牌，成了大家的共同回憶。絕對可以說是台灣最經典款的招牌。
「菸酒公賣局」的招牌在將近四十年中，發行了超過十二萬面。也因為每間柑仔店，一定都會掛上一面，所以這白底上寫著菸酒兩紅字的老風格，就成了大家的共同回憶。圓形的菸酒招牌，每塊都有它的零售編號。所以，在一萬號以內〈甚至一兩千號以內〉都是超級資深的招牌，可以說是菸酒公賣局的前幾號零售商了。
我常說，這塊招牌，可以說是鐵招牌裡頭的「 大同寶寶」。因為幾乎只要一拿出來， 大家都有印象， 是台灣具有高度共識的經典款招牌。喜好收藏台灣老東西的同好，幾乎大家都會收藏一面，也是我收藏的第一面老招牌。想想，幾十年來，曾經有十多萬間雜貨店掛著這塊招牌，能見度相當高。直到公賣局改制台灣菸酒股份有限公司，才換了方形的新款。
早年有些店， 只賣菸沒有賣酒，或者只賣酒沒有賣菸。這些小攤販、小店面，公賣局也幫忙製作了招牌，一樣有編號，因為數量較少，就沒有菸酒圓型招牌這樣的激起大家的共鳴了。
至於塩的招牌，光復後，改用了食鹽兩字。小小的釘牌，不是琺瑯烤漆材質，而是一般噴漆。風吹雨打下，一般都生鏽得很嚴重，除非收藏到庫存新品。
肥料、農藥
經典指數：★★★ 知識指數：★★★★
收藏老招牌有其中一種樂趣，是透過招牌的主題，一窺產業發展的脈絡，遠比書本上讀到的還有真實感。收藏、比較這些招牌，彷彿近距離地觸摸到了台灣產業發展的過程。
光復前的台灣，招牌的主流都是民生物資和基礎需求。不管是「石鹼〈香皂〉」、「磷寸〈火柴〉」、「塩」、「酒」、「菸草」、「味素」。這些物資，在現代琳瑯滿目的選擇下，似乎都只稱得上「原料」，很少被拿來當招牌的主打廣告。而在那個時代，這些「原料項目」卻已經相當吸引消費者的購買慾了。
這三張招牌，分別是兩個世代的肥料招牌和光復後農林廳推出的農藥招牌，字體由右書寫至左是早期漢文的寫法，近三十年才逐漸改變，農林廳招牌如同菸酒公賣局招牌，是由政府發行，下面有著編號，換言之，這面招牌，除了「招牌宣傳」的效果之外，也有著「執照」的功能。在當年，農藥販賣的管制，是比肥料更嚴謹許多。雖不像菸、酒一樣專賣，但至少販賣者需要一定的規格把關才可。
光復後的招牌，民生必需品以外的項目就越來越多啦！汽水類是大宗，也開始有冰淇淋、眼藥水、牙膏、甚至各種彩色燈箱出籠。民生物品越多元，招牌的用色也越豐富。
盾牌形招牌
雪泡洗衣粉、七星汽水、森林防火、防止森林火災
尋覓難度：★★★★ 創意指數：★★★★
雪泡洗衣粉跟七星汽水這兩面招牌，時常被同好拿來相提並論。不解的人會問：「洗衣粉跟汽水有啥關係？」其實單純是造型以及用色，其餘真的沒啥關係。
在光復後的台灣，汽水招牌至少上百種。其中，七星汽水這款類似盾牌造型的招牌，算是獨樹一格，大尺寸的外型，相當吸引人們的目光。
七星汽水是我收集的第二面招牌。當年就聽說，還有一塊「雪泡洗衣粉」也是這造型，找尋了好多年，始終找不到。至少花了五年，才圓了夢，把兩面盾牌掛在一起。
而後又打聽到，其實還有兩塊盾牌，是當年林務局推出的宣導招牌「 森林防火」， 收集到這三面盾牌讓我心滿意足。直到有一年，到了阿里山奮起湖，一間懷舊老店的老闆，看樣子是同好，店裡擺出好幾面招牌，其中也有一款類似「森林防火」招牌，原本還跟同行的友人炫耀，這招牌不好收集，我家中也有一塊。怎料越看越不對勁，雖然都有可愛的梅花鹿搭配森林綠油油的背景，但構圖好像不太一樣，上面的標語，不是「森林防火」嗎？怎變成「防止森林火災」了？難道，我記錯了？
回到家，第一個動作，拿起照片和家中珍藏的招牌比對一下，果然不同！除了感嘆人外有人天外有天，我那無可救藥的收藏癖又來了。原本的滿足，似乎有了一點點缺憾，真想也擁有這一塊。
所幸，收藏的越久，在得與失之間不斷淬煉，心境上已經慢慢有了改變。從一開始的積極收集，想要求全。到後來，甚至發展出存在一點遺憾，也是一種舒服的心態。「希望收集到，但，沒有收集到，留個目標，也是收集者的一種幸福。」
過了幾年，因緣際會下，在網路上的賣場找到了這塊「防止森林火災」。緣分，該來的還是來了。收集這四面「盾牌」，算一算，總共花了我二十年。
內容來源：撰文 /繪圖=蘇拉圖（蘇俊賓） 《老物潮：收藏者的回憶加值學》由遠流出版授權轉載）
《 延伸閱讀 》
