雙A品牌大廠華碩、宏碁近來品牌行銷大戰吹向影劇風。華碩大手筆請來號稱亞洲男神的韓星孔劉代言旗艦手機，這場話題性十足的新產品發表會訂在8月17日，不過，3日中午開放搶票後，隨即秒殺，還一度造成官網大當機。無獨有偶，宏碁近年雖然已經減少找重量級明星代言產品，但近日也宣佈與國內電視劇「鑑識英雄II」首度跨界合作。
從行銷角度來看，華碩光是找孔劉代言新手機已經成功創造話題，但每每品牌大廠砸重金邀約明星代言，總是引起討論，以這次華碩的手機行銷案，原本依慣例在上半年發表的時程延到下半年，加上手機市場競爭，手機業務營運壓力重重，不少聲音預期華碩手機部門今年恐難逃虧損。
孔劉代言華碩新手機未演先轟動
華碩對於這次孔劉代言ZenFone 4新手機合作細節保密到家，但根據華碩提供資料，3日索票活動最高同時在線人數湧入達2.5萬人，累積總人次超過42萬人，「以往沒見過這樣」，華碩內部坦言，過去在規劃行銷活動上，從沒遇過這種盛況。
事實上，過去華碩尋找高人氣明星代言產品不是第一次，6年多前，就曾在筆電行銷案上，找來周杰倫設計筆電外觀，打造專屬開關機音樂的筆電，外傳代言費高達3000萬，而Zenfone推出後，則找歌手蕭敬騰代言。
華碩這次找孔劉代言新手機，外傳代言價碼高也達數千萬，華碩自始自終都未證實，且對後續合作時間等等細節都守口如瓶，但公司也表示，主要看上孔劉對「自己選擇代言的原則和戲劇一樣，都會經過審慎評估、絲毫不馬虎，對於產品本身質感和信任感相當要求。」，加上熱愛探索的特質，與新產品要傳達的意念吻合。
華碩手機鞏固「新南向策略」找生機
由於華碩宣布孔劉將代言最新智慧型手機ZenFone 4亞太區代言人，代言國家包括台灣、香港、印尼、馬來西亞、菲律賓5國，不含日、韓與中國，頗有另類鞏固新南向佈局的味道，產業界解讀，華碩希望透過孔劉在東南亞的高人氣與進逼的中國品牌OPPO一決高下。
根據市調機構IDC與TrendForce調查，第2季手機品牌排名，三星、蘋果與華為依舊盤踞前三大，OPPO則做穩第四名，TrendForce更認為，OPPO除深耕中國二、三線城市外，去年開始積極佈局海外市場，東南亞的市場表現亮眼，看好第3季仍會有雙位數成長幅度。
但現實的是，華碩內部正在進行組織調整，董事長施崇棠希望「華碩整個腦要重新洗掉！」，且手機部門營運壓力重，而對外短時間要撼動前三大手機品牌地位幾乎不可能，市調機構也看好中國品牌OPPO及Vivo第3季的成長力道，加上蘋果新iPhone也要在相近的時間點發表，內外夾擊下，孔劉的代言，雜音比以往都多，更何況活動籌劃，陸續出現「混亂」狀況，這次的行銷活動能不能從看似「刷存在感」轉為實質效益有待觀察。
國內科技品牌大廠找國際代言血淚不少
科技品牌大廠找高人氣明星代言案例比比皆是，如宏碁目前營運策略雖已經轉向，但過往產品代言曾找過運動明星王建民、曾雅妮價碼都超過數千萬元，甚至2012年也與《變形金剛》前女主角梅根福克斯（Megan Fox）合作，希望強化國際品牌印象，但效果不如預期，對照營運表現，當年虧損從前一年的66億元雖縮減到29億元，但隔年還是大虧200多億元。
近年宏碁因第三次再造，砸重金找品牌代言人的動作已經收斂，但還是持續有與歌手、明星等國內影劇圈合作的案例，以最新的合作案，宏碁宣佈與預計明年播出的電視劇《鑑識英雄II正義之戰》合作，雖該劇總製作費高達2億元以上，但據了解，宏碁的合作模式，主要在於產品的贊助，如在劇情安排及場景設計中，帶入未來科技的應用，包括虛擬實境、人工智慧以及熱門的電競話題。
而了雙A以外，宏達電更是在找明星代言上砸過重本，除了找上五月天代言，贊助場場的演唱會有不錯的成果，在推廣蝴蝶機時也找過日本偶像團體乃木坂46站台，更讓大家印象深刻的，2013年傳出以2年3.6億元找上小勞勃道尼擔任全球代言人，但當時正是宏達電營運由前一年大賺兩個資本額轉為虧損的一年。
品牌廠找大明星代言的成本效益考量角度很多，但事後諸葛，國內廠商找國際大咖代言代價都不低，套句施崇棠的話，還是要「與消費者結緣」，才能加持品牌力。
