綽號「爆紅小藍杯」的瑞幸咖啡是一家野心勃勃的新創公司，從連鎖店家數來看，瑞幸已是二把手，正在挑戰星巴克的龍頭地位，爭奪中國快速增長的咖啡文化市場，根據《路透社》報導，瑞幸咖啡於4月22日（周一）申請美國首次公開上市新股（IPO）。
瑞幸在納斯達克（Nasdaq）申請上市的是美國存託股票（ADS），股票代碼為LK。兩位直接了解此事的人士告訴路透，這家創業公司計劃能在5月份上市，預計集資5億美元到8億美元。根據Refinitiv的數據，若籌資金額在該範圍，將使瑞幸成為2019年以來最大一筆中國公司IPO。
上周，瑞幸從BlackRock和其他投資者那裡籌集1.5億美元，以此估算公司的估值為29億美元。但另一位消息人士稱，這家虧損公司目前估值升至40億美元至50億美元之間，與上周公布的1.5億美元的最新籌款相比，估值比上周水準大增。
瑞幸估值升至40億至50億美元
為了追趕中國最大的連鎖咖啡店星巴克，瑞幸每年花費數百萬美元展店。由於瑞幸得到新加坡主權財富基金GIC Pte和中國國際金融公司（中金公司）等投資者的金援，自2017年6月成立以來，瑞幸迅速擴展到28個城市，共開設2,370家門店，計劃今年開設2,500家新店，預計今年底的目標是成為中國門市店數量最多的連鎖咖啡店、早日擊敗星巴克。
根據歐睿信息諮詢（Euromonitor）的數據，瑞幸對戰巨人星巴克的艱困程度難以想像，星巴克20年前，進入中國市場，目前在中國連鎖咖啡市場佔有率超過50％，佔據主導地位。
瑞幸在2018年僅持有2.1％的佔有率，但星巴克在中國擁有超過3,700家門市，並且正在以驚人的速度擴張，相當於每15個小時就開設一家新店，星巴克的目標是到2023年在中國擁有6000家門市。
《彭博》情報分析師今年1月份寫道，中國可能成為咖啡零售商更為重要的市場，因為中國的飲料人均咖啡消費量較低，而且中產階級的富裕程度不斷上升，意味著將來咖啡消費的成長空間大。據歐睿預測，到2023年，中國咖啡消費估計每年增長約3％。
瑞幸正在依賴中國咖啡銷售量的快速增長，根據瑞幸招股說明書引用的一份報告，中國的咖啡消費量6年內大幅增加一倍， 從2013年的44億杯大增至2018年的87億杯，2023年預計將進一步增加至155億杯
瑞幸重視方便性和消費者負擔能力，希望能夠吸引那些不需要星巴克寬敞空間的都市上班族。瑞幸不惜大量燒錢，在社交媒體上打出大方補貼、快速交付和病毒式促銷活動，使出「買二送一、免配送費、滿額優惠」等招數。
巨資補貼顧客僅得2.1％市占
結果，許多顧客剛開始確實被瑞幸免費優惠券吸引，購買瑞幸咖啡，因此，該公司計劃繼續大力投資折價券和優惠方案。
更特別的是，瑞幸的門市店面專為快速提貨和送貨而設計，所以拒收現金，顧客只能透過瑞幸App訂購飲品，只要18分鐘瑞幸就會完成外送．該公司也跟互聯網巨頭騰訊建立合作夥伴關係，加強網路行銷力度。
瑞幸重寫遊戲規則，點燃零售咖啡大戰，這也反過來促使星巴克與當地科技巨頭阿里巴巴合作，從2018年8月起向顧客提供咖啡外送服務。
但是，為了搶奪強勁對手的市佔，以及鉅額補貼顧客，提高回購率，瑞幸已付出極為高昂的代價。總部位於廈門的瑞幸說，它每年燒錢1.3億美元（40億台幣），未來可能繼續虧損。
自2017年6月16日成立以來，該公司一直處於虧損狀態，該公司已公告2018年淨虧損2.41億美元（74.31億台幣），總收入為1.253億美元（38.6億台幣），今年第一季又虧了8530萬美元（約26億台幣），一年多下來就虧了超過100億台幣。
瑞士信貸、摩根士丹利、中金公司和海通國際是IPO的承銷商，瑞幸計劃將IPO集資收入用於公司一般營運。
