韓國瑜慘敗,助民進黨創造了「7個第一」,他自己不但未打破「民調蓋牌」的迷障,連他最自豪的高聲量,也被摧毀,證明「聲量不同於支持度」的規則;不過,韓國瑜的案例是特例中的特例,他的「非典型」,並不能套用在所有候選人身上,因為這次在立委中勝出的,就與韓國瑜有截然不同的聲量呈現。
雙北激戰區,多由聲量較優者拿下
《信傳媒》在這次立委選舉,與《榮泰創數據》共針對全國38個選區,進行網路輿情調查,從結果分析,網路空戰與勝選有相當的必然關係,特別是人口密集、網路使用量最大的雙北地區,尤為明顯。
據統計,最終開票結果差距落在5%內的一級戰區,幾乎都由空戰出色者勝出,特別是一對一、或藍綠對決較明顯的地區,如台北港湖區高嘉瑜、中正萬華林昶佐,新北有汐止區賴品妤、淡水區洪孟楷,網路聲量數據都大勝對手;而中和區江永昌屬於少數,在空戰落後的情況下勝選,然此區是三腳督。
進一步探究,江永昌臉書粉絲數最多,其他的數據都不如對手,但因為他有現任優勢,在國會表現也受到好評,該區泛藍分裂,邱烽堯掛上「韓家軍」招牌,選情遭拖累,還受到親民黨李正皓牽制,以致江永昌小勝5千多票。
據觀察,若所有網路輿情數據(聲量、正負評、臉書粉絲數、社群活躍度)都優於對手,候選人當選的機率非常高,新北板橋羅致政、土城吳琪銘、台南新營賴惠員、麻豆郭國文、高雄鳳山許智傑,以及台中海線陳柏惟、雲林海線蘇治芬,都屬於此範疇。空戰揮出「全壘打」但是落選的僅有3人,分別是桃園鄭寶清、新竹縣鄭朝方、以及台中神雅潭區的洪慈庸。
空戰佔優勢仍難翻轉的選區,關鍵何在?
鄭寶清、鄭朝方的選區,傳統上都是藍大於綠,兩人一方面是受限於基本盤,其次是個人的表現沒有太亮眼,且不易透過空戰來突破;同樣是網路數據突出,亦面臨基本盤困境的,還有台北吳怡農、桃園中壢彭俊豪、新竹縣周江杰、南投陳癸佑與花蓮蕭美琴。
楊瓊瓔能擊敗網路聲量勝過她的洪慈庸,因素很多,除了她的基層經營扎實,獲得台中市長盧秀燕的「特別關愛」,雙方最終以9百多票分出高下。
據了解,台中紅黑派全力挺楊,以絕對優勢的陸戰彌補空戰劣勢,外界也有認為,民眾黨張瑞倉分走部分挺洪的年輕族群,讓洪以敗選收場。至於藍營在桃園提名的陳學聖、台中林佳新、高雄黃韻涵等,雖然空戰表現優於對手,卻也是基本盤差距懸殊,以及其他個人因素,無法逆轉戰局。
「三腳督」是比較特別的戰區,以新竹市而言,國民黨鄭正鈐、民進黨鄭宏輝、時代力量高鈺婷都是「新人」,這種全新的對戰組合,誰都沒有太多的先天優勢。其實鄭宏輝在數據上表現搶眼,但「棄保效應」恐不能被排除;高鈺婷拿到近3成選票,除了人選突出,讓綠營棄保策略不如預期,畢竟獲勝的鄭正鈐,也僅是相對少數當選。
網路聲量中,有2個極關鍵的指標
據統計,有28個選區,獲勝者的「臉書粉絲數」要多於對手,比例達7成4;其餘10個選區,獲勝者的臉書粉絲雖較少,但都沒有落後太多;否則,就是藍綠基本盤相差很多。這都顯示,網路聲量與勝選有高度關聯,其效益更比預期的要高。
值得重視的是,「正負評」也是相當有指標的數據,尤其在55波的激戰區,「正評多於負評」幾乎是勝選保證,畢竟政治人物受民眾高度檢視,雙方互揭瘡疤、打抹黑戰等,正評多於負評頗為少見,僅有14位候選人達到,其中高雄三民區李昆澤與黃柏霖都有高正評,但李昆澤更多,最後也擊敗黃柏霖。至於「正大於負」卻仍落選,幾乎都是基本盤差距懸殊。
整體而言,泛綠候選人的空戰表現比較出色,國民黨有待加強。以結果論來說,空戰對選舉有一定影響,只有10個選區是由空戰明顯劣勢的候選人勝出,比例2成5;換句話說,忽視鍵盤力量,會有75%的落選機率,如果打算參與下一次選舉,不能忽略網路的全面戰力。
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