日前，觀光局為了拯救台灣觀光，邀請在社群網路Instagram擁有43萬粉絲追蹤的以色列人氣名模佐瑪來台觀光，而男友柯恩在日月潭求婚的影片，短短在2天就吸引超過88萬人次點閱，也讓日月潭景點迅速在以色列爆紅，足以見得網紅的影響力。
網紅當道，根據人力銀行調查部落客、網紅成為上班族最夢幻職業第三名，不少業者也看中網紅經濟，選擇透過網紅曝光自家產品。8月中旬，英國競爭暨市場管理局(CMA)證實已陸續發函給多位社群媒體網紅、名人，要求他們提供與代言品牌相關合作模式與合約細節等，懷疑部分網紅刻意隱匿代言或贊助事實來誘導粉絲，已嚴重違法。
英國：網紅代言沒標明將提告
CMA資深總監魯斯蒂表示，粉絲會追蹤名人、網紅去哪裡度假、穿著打扮、使用哪些產品等，在社群媒體的推播下，更會直覺這些就是名人、網紅生活的一部份，而激起粉絲的購買欲望，因此有沒有標註為廣告的重要性就在「粉絲對於該品牌的信任度會不同」。
事實上，早在2009年美國聯邦交易委員會(FTC)就明訂部落客需要披露與廣告商的關係。台灣的公平交易委員會也類似有公告，網路業配也屬於薦證廣告的一種，如果薦證者與廣告主之間有利益關係，就有公開揭露的必要性，未揭露者，恐怕違反《公平交易法》第25條「足以影響交易秩序之欺罔」，將可處5萬到2500萬元的罰鍰，而原則上受罰的是廣告主，但薦證者有可能一併受罰。
公平會應該把遊戲規則定清楚
不過從公平會公告的裁罰決議書來看，目前似乎還沒有因為未主動告知業配關係被處罰的紀錄。另外，從規定上來看，目前法規並沒有明確指出薦證者應如何揭露，是在影片中明白敘述呢？還是在說明欄標明？抑或是只要hashtag廣告就可以？
以柯文者與蔡阿嘎近期合作拍攝的宣導交通安全的影片為例，一般民眾可能會以為只是單純的合作影片，但台北市議員王鴻薇日前就抨擊台北市政府自2017 年世大運開始熱中網紅行銷，投入的經費已達 567 萬元，而且許多標案都壓在 10 萬元以下，若王鴻薇說法為真，柯Ｐ一連串與網紅合作的影片是否是業配？就值得市議員們進一步去了解。
因為以蔡阿嘎僅在臉書貼文中，寫出「每次和各領域的大師們合作」是否有些模糊？公平會是否能更進一步訂定揭露辦法讓業者、薦證者底限在哪呢？
業配好好賺？小心國稅局找上你
另一方面，網紅也是人紅是非多是，知名Youtuber小玉在2017年11月拍攝影片，大方透露2017年從年初到9月，賺超過342萬元，並自嘲的說「會不會被國稅局查」，引發民眾熱議，此行徑讓國稅局盯上網紅一族，修訂網紅報稅的相關條例。將Youtube影片收入改為國內所得，甚至可能被查那繳公司營業稅、營利事業所得稅。另外與業者合作的業配，也需課稅，金額則以薪資收入或營利收入來申報而有所不同。
然而Youtuber總與業配綁在一起，也情有可原，知名Youtuber冏星人就從公開一名Youtuber至少要一個月創造100萬的瀏覽量，才能得到與上班族差不多3萬元薪水，因此若是觀眾喜歡有創作者，其實也不用一直排斥業配，而每個人都有追求更好生活權利。
