「你叫什麼名字？」女主角回答：「我叫茶之初。」旁白說，「從此後，別的茶都老了…」。老牌子食品廠泰山今年4月起一口氣推出了「茶之初」等新商品向其他食品廠叫戰，而義美也推出了「厚奶茶」，味全在年底推出全新系列的林鳳營廣告，看來今年是老牌食品大廠企圖求新掀起行銷大戰。
泰山食品，企圖年輕時尚化
泰山大膽推出了評價時尚氣泡水「Cheers」，充滿藝術時尚風格。生生品創策動志業執行長王仁宏指出，這對泰山這個老牌子來說是很大膽嘗試，「Cheers是用泰山公司的英文去帶動，展現想要國際化溝通的企圖心，可以視為泰山的子品牌。」
另一個新品「茶之初」，強調無添加、茶葉，原味質感，越純、越真，王仁宏說，反映出消費者的健康意識愈來愈重要。
然而今年不得不令人注意到的，就是義美厚奶茶，若讀者在網路上搜尋「厚奶茶」，將可以感受到它的網路聲量，加上搭配youtuber的自製影片、開箱文，掀起賣場熱潮。
「從三個角度去解讀厚奶茶的策略：第一，義美是這一波食安風暴下最大受益者。第二，『厚』這個字強調敦厚、實在，告訴你純度很高。第三，厚奶茶的主張不太俏麗、形象不太花俏。」王仁宏指出，因為母品牌的資產大於負債，厚奶茶是在義美這個品牌上順水推舟。
庶民生活切入，林鳳營鮮乳力求突圍
但另一個相反的例子，是母品牌負債大於資產的「味全」了。王仁宏分析，「味全」就是食安風暴中受到頂新波及而陷入危機的品牌，「其實大部分的人從小到大基本上對味全是有好感的，味全這個牌子還是有點生機。」
王仁宏說，對味全來說，它最希望能夠突圍而出的就是「林鳳營鮮乳」了，它本來是鮮乳中的領先品牌，而且過去長期有高市占率，但近年來品牌價值受損，所以力推一系列「牛奶讓你強大」的形象廣告，希望能力挽狂瀾。
王仁宏指出，在棒球篇裡面，消費者可以 看到牛奶的力量結合運動行銷，其實廠商所挑選的形象是台灣人的國球「棒球」，企圖從棒球切入，重新建立好感度，「所謂的好感度，在機率上是可以算得出來的，例如全國喜歡棒球的人口有多少，嘗試藉由大眾對棒球的好感，給林鳳營加一點分。」
行銷4.0時代，用誠心誠意打動消費者
過去外界往往看到運動場上選手們勝利時那一剎那的榮耀，卻看不見他們在追逐夢想中的傷痕累累與堅持到底的信念，或許林鳳營鮮乳這次以「牛奶讓你強大」系列廣告，希望傳達的就是這種堅守信念的精神。
面對「行銷4.0」時代，從事行銷多年的王仁宏說，再老的品牌都有遇到危機的一天，不需要把每個品牌都打入谷底，當然品牌廠商需要誠心誠意去打動消費者，他強調，「對品牌廠商來說，做一個好的產品是最基本的，然後就是接受時間和消費者的考驗。」
