六都燈會聲量》黃色小鴨助攻高雄勇奪第一 仙女花燈走普渡風爆紅知名度第二

政治

本文為《榮泰創數據》授權提供,資料期間為2024.02.01~2024.03.03。

農曆春節過後,政壇迎來新氣象。除了立法院新會期開議外,地方縣市也紛紛舉行新春團拜,迎接團隊開工。在此期間,各縣市也馬不停蹄地展開元宵節燈會活動,藉此擴大城市行銷及知名度,力求創造更多觀光商機。對此,《榮泰創數據》針對近期六都市長及六都燈會活動進行輿情觀測,了解民眾對於各市政府的施政成效和對其舉辦活動的評價。

陳其邁好感度脫穎而出,盧秀燕反被負聲量吞噬

《榮泰創數據》觀察近一個月六都市長的好感度表現,前段班分別是高雄市長陳其邁(0.73)與桃園市長張善政(0.64)。陳其邁以其出色的整體施政表現獲得許多人的認可,特別是他引領的黃色小鴨活動所掀起的旋風,為高雄創造可觀的觀光價值,其中更蘊含高雄在都市市容、交通發展、城市建設等面向的進步與創新。同時,高雄陸續迎來國內外大咖開唱,市府積極發展「演唱會經濟」,增強了市民的光榮感,也讓年輕族群對陳其邁的好感度升溫,被網友譽為「城市行銷之王」。

張善政近期因燈會活動所引發的爭議,對他的聲望造成些許負面影響,但好在他於其他施政指標中仍有不錯成績,如在交通建設和道路改善方面,施政進展顯著,在中央助攻核定桃捷棕線、綠線延伸中壢,完備桃園環狀路網,以及推動「人本友善計畫」,改善行人通行環境。這些交通改善的政策,讓民眾感受到桃園實質的改變,並對此給予肯定,雖有遭遇燈會爭議,但好感度仍居於六都市長第二。

元宵燈會爭奇鬥艷,特色花燈引話題

在六都市長好感度排行榜中,台北市長蔣萬安(0.44)和新北市長侯友宜(0.37)位居中段班。近期深坑火災惡臭瀰漫雙北地區,雙北市長因處理慢半拍遭砲轟,引來市民對市府檢討溝通與應對機制的質疑。此外,台北市發生的工地地基下陷事件以及新北三重區的民宅傾斜問題,都是由建商疏失所引起的災害,再次引發網友對雙北市長的批評。

六都市長好感度後段班的則是台中市長盧秀燕(0.34)與台南市長黃偉哲(0.23)。盧秀燕因台糖瘦肉精爭議多次發聲並與中央對峙,造成此議題延燒至政治事件,她也因此成為近期熱門話題人物,聲量更是遙遙領先六都市長之列。然而,當她認同瘦肉精事件是單一個案後,負面輿情隨之而來,民眾紛紛表示「盧秀燕不用道歉嗎?」、「簡單一句『個案』就想要下車?」、「盧秀燕下台!亂搞一通」等,充分展現民眾對於盧市府處理態度的不滿,原本深植人心的「媽媽市長」形象也逐漸受到動搖。

聲量及好感度雙墊底的黃偉哲,由於過去眾多弊案再度被提起,包括「光電弊案」、「學甲爐碴案」等,讓他的好感度大受影響。不過,這次台南市將台灣燈會辦得有聲有色,能否進一步讓黃偉哲的形象和滿意度提升仍值得觀察。

黃色小鴨回歸港都成亮點,台灣燈會落腳台南受矚目

每年1、2月的元宵節燈會活動一向是台灣各縣市的一項盛事,除了台南市睽違16年再次舉辦台灣燈會,吸引千萬人潮朝聖外,其他縣市也精心打造獨具特色的燈節活動,引發網路熱烈討論和關注。隨著各縣市燈節活動大多圓滿落幕,值此期間《榮泰創數據》也特別針對六都的燈會進行輿情觀測,了解民眾對於各市政府舉辦活動的評價。

《榮泰創數據》觀察六都燈會活動的網路聲量,高雄市以超過6.7萬則聲量獨佔鱉頭,甚至超越台灣燈會,其知名度來自於魅力爆棚的「黃色小鴨」主角,與其他縣市以「龍」為主題的燈飾迥然不同。尤其在入夜後搭配「金呱閃閃」燈光展演,無疑成為燈會中最受歡迎的焦點。從黃色小鴨登陸愛河灣、燈光秀,到伴隨一系列的水域遊憩、趣味配套活動及特色市集等,整體觀光節慶活動規劃廣受好評,不僅吸引大批國內外遊客和媒體目光,更在網路上掀起熱烈討論風潮,不少網友大讚「夜晚的小鴨配上燈光好美喔!」、「燈光美 氣氛佳」等,居高不下的討論度,大幅提升活動能見度,也帶動高雄觀光商機。

在六都燈會的討論度中,台南市以4.9萬則聲量躍居第二。2024台灣燈會由台南市主辦,恰逢台南建城400週年紀念,市府策畫雙展區作品呈現,安平燈區融合各種文化元素、高鐵燈區結合台南在地特色,彰顯這座城市悠久而豐富的歷史底蘊。其中頗受矚目的花燈作品包括最強女鬼「陳守娘」及「淫魔富少」李宗瑞獄中創作的花燈,皆引起廣大關注與討論,為燈會增添不少焦點及話題性。

仙女花燈走普渡風爆紅,知名度直逼黃色小鴨

展期長達31天的台北燈節,獲得4萬則聲量,在六都中位列第三。除了氣勢磅礡的純金屬製「城現光龍」主燈深得人心外,展區內一組民間信仰的「眾神肖像花燈」更是創造大量討論話題。由於其點燈後模樣詭異,遭網友形容是中元普渡、陰間風,與葬禮上的「紙紮人」驚人相似,更有趣的是,有幾尊仙女像神似台中市長盧秀燕與新竹市長高虹安,形象特殊的記憶點,意外成為台北燈節中爆紅的打卡景點,其知名度僅次於黃色小鴨。

桃園燈會與台中燈會在聲量表現上差距不大,分別位居第四及第五。不過在好感度方面,台中首創水上劇場機械主燈秀,壯觀震撼,獲得六都最高的好感度(0.92)。相較之下,桃園燈會以「漢服體驗」為主題,卻因地方在野陣營質疑桃市府花費4900萬預算卻未見應景的龍年主燈,且宣傳推廣影片中驚見簡體字「中國台灣」,承接活動的廠商更被揭露來自中國,引發民眾強烈不滿,諸多爭議導致桃園燈節好感度低迷(0.54)。而明年台灣燈會主辦城市將移至桃園,也引起網友們的不安與擔憂。

至於六都燈會中,討論度墊底的則是新北市,聲量僅超過6千則,無論是市府在宣傳推廣的力道上,或是燈會內容本身的話題性,均顯不足,未能引起網友興趣。

透過縣市舉辦的燈節活動,可以看出市長及整個市府團隊對於活動策劃、燈飾設計、節目安排等方面的用心程度。這些燈會不僅僅是一場節慶活動,更是市府展現城市形象、文化底蘊和治理能力的窗口。隨著市長上任滿一年,各項施政成績備受檢驗,對於表現出色的首長如何穩住領先地位,表現不佳的又該如何急起直追,都考驗著各市長及市府團隊的領導能力與執行力。

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