日本滑雪勝地的遊客人數最慘時曾比1990年代的高峰下降40％，但是，2020年東京奧運即將登場，最近幾年有更多海外遊客湧向日本滑雪，促使西北部山形縣和中部長野縣等度假村砸下30年來最大投資，改造翻新設施。
許多外國旅客更是指名要滑日本特有的「粉雪」（Powder Snow），紛紛湧向北海道二世古等地的「粉雪」（Powder Snow）渡假村，導致二世古所在地區房價暴漲，連續4年漲幅都勇奪日本冠軍。
《日經新聞中文網》報導，北海道匯總的基準地價顯示，二世古所在的倶知安町樺山地區的漲幅2019年達到66.7％，連續4年漲幅都高居日本榜首。在日本的鄉下地方街道中，這是罕見的大漲幅度，卻因為樺山地區特有的粉雪，為滑雪產業注入新的活力。
樺山地區今年房價暴漲7成，居日本之冠
但是，從全球滑雪渡假村周邊住宅單價來看，二世古房價遠低於歐美滑雪勝地。2019年10月每平方米住宅價格來看，二世古為98萬日圓，排名第31，比第一名法國高雪維爾（Courchevel）的276萬日圓便宜超過6成。第二名為美國科羅拉多州的阿斯本（Aspen），第三名為瑞士的聖莫里茨（Saint-Moritz)。
當地仲介公司統計，在好的時候，二世古的房地產投資收益率達到7％，高於全球主要滑雪度假吋的5％左右收益率。NAC公司的社長ROSS FINDLAY表示，「與歐美的一流渡假勝地相比，二世古房價仍然便宜」。
粉雪已經贏得良好的聲譽，以至於「Japow」（英文Japan powder snow的縮寫），已在滑雪和滑雪板愛好者之間口耳相傳。
世界各地滑雪迷對日本的粉雪大為讚賞
總部位於瑞士的Freeride World Tour日本分公司董事總經理後藤洋一（Yoichi Goto）表示：「世界各地滑雪迷對日本的粉雪大為讚賞，Japow這個詞在Instagram（IG）上獲得28萬個讚。」
但是，由於1990年代初期泡沫經濟破裂之後，遊客人數持續下降，許多滑雪勝地渡假村長期以來一直忽略資本支出。
名古屋Apresski公司總裁白川直樹說：「日本滑雪勝地的設施已經過於老舊，在舒適性和維護成本方面遠遠落後於歐洲、美國和中國。」
日本滑雪度假村大手筆投資翻新設施
如今，出手大方的外國遊客開始在日本探索新的滑雪勝地，日本西北部山形縣滑雪勝地正在砸下數十年來最大筆的投資，來改善設施，提高競爭力，希望吸引更多外國遊客。例如，購買吊船和裝設智慧售票機。再如，新潟縣石內丸山滑雪場進行翻修，將6人坐纜車裝上暖氣後，確實有助於吸引更多外國遊客。
日本中部長野縣的野澤溫泉村滑雪場就是其中之一，他們正在積極升級設施。到2020年11月，這個由村民經營的度假勝地將擁有80艘新的吊船，這可以使得前往海拔1400多公尺高的渡假村的行程縮短一半時間，從15分鐘減至8分鐘。
野澤溫泉村第三季遊客人數激增41％
升級纜車系統需要花費村民30億日圓（2750萬美元），這是近30年來最大一筆投資，資金主要來自發行公司債券和貸款。該溫泉村過去幾年一直在考慮要不要升級，但是由於外國遊客數量快速增加，設施陳舊，迫使他們冒險嘗試並引進最先進的吊船，以吸引更多的海外滑雪者。
野澤溫泉村大受外國遊客歡迎，以至於今年第三季，遊客總數從30萬多的低點躍升至42萬，大增40％。土地價格也跟著上漲，這是由於旅館和飯店數量增加所致。
另外，西北新潟縣南魚沼市的石內丸山滑雪場是日本最早升級其設施的滑雪場。這座擁有70年歷史的度假村在2018年12月推出日出纜車，可供不滑雪的一般遊客使用。
