繼補教業、演藝圈、遊戲業、博弈業後，中國新監管對象再出列，這回大風吹遊戲吹到醫美產業；中國國家廣播電視總局日前發布，要求所有平台停止播出醫美貸款廣告，外界認為此舉可能會打擊中國醫美產業。
「美容貸」廣告誘導消費一律禁止
中國國家廣播電視總局公布「關於停止播出『美容貸』及類似廣告的通知」，內容指出，「美容貸」廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，造成不良影響；因此停止各平台，廣播電視和網路機構一律停止播出類似廣告。
事實上，在禁播「美容貸」廣告前，中國市場監管總局8月已發布「醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）」。在《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》當中列出10項，其中明文規範將對「違背社會良好風尚，製造『容貌焦慮』，將容貌不佳和低能、懶惰、貧窮等負面評價作不當關聯，或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素不當關聯」、「使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比」等行為進行打壓。
術前術後對比、醫師背書等常見廣告手法將消失
此外，規範中寫道，若廣告中出現的衛生技術人員、醫療機構屬實，將被認定為「使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為」，包括對專業醫療人員的專訪中，但凡出現機構地址、聯繫方式，將被認定以新聞報導名義發布醫療美容廣告，一律予以打壓。也就是說，術前術後對比照片，醫師背書等常見的廣告手法，將從大眾面前消失。
中國的醫美行業正處於黃金發展階段，每年以30%左右的速度成長，95後為醫美消費主力軍，去年市場規模達到1975億元人民幣，更有機構估計，中國醫美市場規模在2024年有望突破3000億元人民幣。
疫情衝擊，南韓醫美產業還逆勢成長！
南韓的醫美產業是赫赫有名，數據顯示，2020年在新冠病毒重創全球經濟、不少行業大受衝擊的同時，即使少了來自海外的「醫美旅行團」，南韓的醫美產業竟然還逆勢成長，主要因為疫情期間，人人戴口罩，加上不能出國省下大筆費用，因此反而助長了醫美產業的興盛。
在中國監管浪潮下，以醫美廣告為針對重點，要幫助社會大眾塑造正確的價值觀，會不會打擊到蒸蒸日上的醫美產業？還要持續觀察。
