《CNBC》報導指出，最近一個冬天，前往日本的外國遊客人數較疫情前大幅增加33％，其中許多外國人湧向二世谷（Niseko）與白馬（Hakuba）等滑雪勝地的粉雪斜坡，在剛結束的冬季，這些滑雪勝地的國際遊客人數改寫歷史新高。
越來越多外國遊客預訂冬季前往日本的旅行，因為日本作為世界級滑雪勝地的聲譽，繼續吸引來自亞太及歐美國家的遊客。
在最近一個冬天，前往日本的外國遊客大幅超過疫情前的水準。據日本國家旅遊局（JNTO）統計，2024年12月至2025年2月期間，到訪日本的外國遊客人數達到1,050萬，比2018年同期的790萬增加32.9％。
根據Visa近日發布的數據，許多人湧向二世谷和白馬的粉雪滑雪場，山形和湯澤等滑雪場也受到歡迎，冬天接待人數創紀錄的國際遊客。
Visa統計最近一個滑雪季，國際遊客人數大幅增加50％，其中，約 30％的遊客來自澳洲，20％來自美國，新加坡人占6％，台灣人占比為5％、中國5％，香港和泰國均為4％。
滑雪季國際遊客人數大增50％
Visa的數據顯示，國際遊客在滑雪勝地的日均消費支出是日本滑雪者的3倍多。外國滑雪遊客也延長停留日本的時間平均延長9天，推動東京、大阪和千葉等城市平均每天消費增加約35％，其中大部分滑雪後消費用於購物，例如百貨公司、折扣店、雜貨（占比約40％）和餐飲（約20％）。
Visa數據也顯示，在最近3個月的滑雪季，國內外遊客人數年比增長約40％，整體支出增長25％。國際遊客約佔總遊客人數的80％，佔遊客總消費支出的90％左右。
二世谷和白馬仍然是國際滑雪遊客的首選，外國遊客占比分別約為50％和35％，而富良野是日本遊客的首選地，但是增長速度最快，海外遊客數量大幅增長約70％。
然而，日本的許多滑雪小鎮仍舉步維艱。欠缺國際遊客的滑雪場面臨國內滑雪需求下降的問題。自1990年代初該國滑雪運動的鼎盛時期以來，日本滑雪客需求大幅下滑75％。
根據當地媒體引述日本生產力中心的數據報導，隨著日本人口老化、出生率下降以及年輕一代找到其他方式消磨空閒時間，日本滑雪和滑雪板運動人數從1993年的1860萬人狂減至2023年的460萬人。
日本滑雪場聚焦吸引國際滑遊客
日本最大的英文報紙《日本時報》報導，日本的滑雪勝地數量也銳減73％，從1985年的1,669個減少到2021年的449個，例如新潟縣曾經被認為是日本首屈一指的滑雪勝地，現在也沒落了。
加拿大人格里克(Harvey Glick)到日本進行單板滑雪旅行的時間長達20年。他說，在本州和北海道的鄉村地區可以看到廢棄的滑雪場，以及「勉強維持」的滑雪場，過去20年裡，他見證令人難以置信的改變。
現在，日本的滑雪場聚焦吸引國際滑雪或單板滑雪旅客，因為他們的花費比日本國內遊客更多，他們確實想打造日本精品滑雪場，有點像瑞士。
日本飯店業者Harmony Resorts KK總裁哈克沃思（Colin Hackworth）表示，日本滑場業者可以扭轉數十年的衰退局面。他舉出的例子是二世谷，這裡是日本最著名的滑雪勝地，4家公司擁有的4個區域共用一座山，並出售通用票，共有約30部纜車為相互連接的雪道提供服務，但是這4家公司主打的戰略路線截然不同。
各界普遍公認，北海道的二世谷是滑雪產業應對數十年來國內滑雪人數大減的成功案例。哈克沃思說，二世谷和白馬的豪華度假村聘請英語流利的工作人員，滑雪場的口碑也極佳，成功吸引外國滑雪客。
